王君

【摘要】西藏媒体融合发展工作与内地地区相比有不小的差距。面对现实，如何从国家、自治区和传统媒体自身三个层面立体施策、解决问题，是一个需要各方都应给予高度关注并加以解决的课题。本文立足西藏传统媒体的现状，勾画出从媒体自身出发、具有可操作性的推进媒体融合发展“三条路线”。

【关键词】西藏 媒体 融合 发展 规划 路径

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

推进媒体融合发展已成大势所趋。国内沿海发达地区和部分省份在媒体融合发展工作中走在了前面。面对当前现实，西藏传统媒体和主管部门只有明确定位、厘清思路，画好“路线图”和“工作表”，才能在推进媒体融合这一国家战略中走得既稳又好。

美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔（Ithielde Sold Pool）认为“媒体融合”是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。①

笔者试从目前西藏人民广播电台（以下简称西藏台）推进媒体融合发展工作的现状出发，通过客观分析、梳理自治区内传统媒体的职能和使命，从信息传播的需求侧出发分析信息传播的供给侧改革，强调做好西藏媒体融合发展的必要性和紧迫性。……