洪旭东

【摘要】参与公益传播，开展公益合作，维护公众利益，是广播媒体应该履行的社会责任。本文以广东广播电视台南粤之声为例，对广播公益传播进行了系统的分析和梳理，认为融媒时代，加大广播公益传播，可以增强广播的传播力和号召力，既可以使公益传播有崭新的形态，也增加广播媒体的价值。

【关键词】广播媒体 公益传播 社会责任 公众利益

【中图分类号】 G223 【文献标识码】A

互联网风潮让传统媒体受到挑战，广播优势减弱，经营压力加大、经费不足等问题凸显，广播公益传播也困难重重。在这种情况下，广播公益传播要坚定文化自信，坚守现代公益理念，以音频收听为特色，打造“广播+公益+网络”的新模式。广东广播电视台南粤之声（下简称南粤之声）是一个面向港澳地区、服务港澳同胞的广播频率，立足于深圳，以新闻和综合信息作为节目支柱。近几年，南粤之声积极参与公益活动，开展公益合作，构建了一个具有社会责任感的地方广播频率，赢得了包括港澳地区在内的广大听众的喜爱。

本文南粤之声为例，通过对广播公益传播系统性分析和梳理，揭示新型广播公益传播的深意。

一、正视问题，寻求突破

近几年，公益组织在深圳如雨后春笋，破土而出，公益行动十分活跃，然而公益传播落后于公益发展已是公认的事实。表现为：媒体的公益传播未能形成规模，在认识上只是把公益报道当做社会新闻报道，没有明确公益传播的目的；……