【摘 要】 以螞蚁花呗为代表的消费信贷产品自上线以来，一直受到网购消费者的大力追捧。本文通过运用问卷调查法以及情景设置法，对蚂蚁花呗在大学生购买商品的4种不同情景中起到的作用以及作用的程度进行探究。通过问卷形式收集数据与建立模型数据分析，得出蚂蚁花呗对大学生购买意愿的影响。

【关键词】 线上支付 情景设置 购买意愿

一、选题背景

蚂蚁花呗这类互联网信贷产品具有低门槛、方便快捷、成果率高、贴近用户等特点，所以在互联网消费主力军大学生群体中的传播速度极快，影响程度深。另外大学生群体有着享受生活的消费观念，前卫新潮的消费心态，个性时尚的消费方式，丰富多样的消费需求，却又生活费来源单一，花销两极分化，对新事物接受能力强，接纳网络借贷的意愿高，所以蚂蚁花呗非常符合大学生的消费特点。

二、研究过程

本文通过运用问卷调查法以及情景设置法，对蚂蚁花呗这种互联网信用产生的支付手段在大学生购买商品的4种不同情景中起到的作用以及作用的程度进行探究。即“有蚂蚁花呗时购买享乐型商品”、“无蚂蚁花呗时是购买享乐型商品”、“有蚂蚁花呗时购买功能型商品”及“无蚂蚁花呗时购买功能型商品”情景下消费者的购买意愿，通过问卷形式收集数据与建立模型数据分析，得出蚂蚁花呗对大学生购买意愿的影响。以此可以分析互联网信用支付手段的现状以及以蚂蚁花呗为代表的信用支付手段对于消费者购买不同产品的影响，研究结论可以为已涉足该领域的企业或者商家提供相关建议，为正待涉足这一领域的企业和商家提供专业性参考。……