【摘 要】 一个好的包装设计可以直接影响到消费购买欲，影响到商品的畅销量。包装的第一印象与感受可能会成为消费者在识别和选择商品时的重要依据。商品包装是商品成功与否的重要条件，是无声的推荐，而包装设计的好坏直接关系到商品传递给消费者的信息，文章从包装的展现方式、功能理念、包装与消费者的各个关系分析包装在消费购买决策中的作用。

【关键词】 包装设计 包装功能 购买心理 作用

一个商品包装就代表着商品的第一形象，就是一种商品价值的反映，甚至是一种政府消费者的手段。所以为了商品效益，商品包装必须足够吸引消费者才能达到带动消费的作用。这一点在百事可乐与可口可乐的竞争上有很好的体现。包装设计是由产品转换为商品的环节。包装设计的好坏直接影响到产品的好坏，好的包装让人产生商品质量也好的联想，失败的包装设计则让消费者产生商品本身也不是好商品的想法，没有有包装的产品，也会影响商品的价值。

一、消费者在购买商品时对包装的选择

据调查，消费者的消费购买决策有80%是在现场作出的，因此商品包装承载着重要的作用。为了产品的适销，就要根据消费者的心理因素采取适当的包装，以此提升消费者在购买决策中的购买欲。商品包装的心理策略主要是：

（一）便利包装 包装便利的商品方便消费者在购买商品时的选购方便消费者的外带还可以让消费者直观的看到商品。……