邹 涛 桂 万 勇

(重庆师范大学 美术学院，重庆 401331)

重庆市大学生服装消费文化调查报告

邹 涛 桂 万 勇

(重庆师范大学 美术学院，重庆 401331)

大学生作为当前和未来的重要服装消费群体，他们的服装消费心理和消费行为值得高度关注。当代大学生思想独立、个性鲜明，消费观念前卫，其服装消费心理和消费行为呈现突出特点。本次调查主要从大学生的个人基本信息、服装消费观念、消费行为、消费心理四个方面设计调查问卷，以重庆市高校集中区域沙坪坝和南坪的14所高校为调查区域进行问卷调查，并对调查数据进行了统计分析。此次调查结论可为重庆市服装生产经营者提供一定借鉴，从而进一步促进重庆服装产业的发展。

重庆市；大学生；服装消费文化；问卷调查

一、研究背景及目的

大学生文化素质高，个性鲜明，思想前卫开放，易于接受新鲜事物，对服饰时尚的敏感度和兴趣性比较高，其着装风格在较大程度上起到了引领潮流的作用。据悉，2013至2014年重庆市高等教育在校学生人数为107.0636万人[1]462，而服装消费在大学生日常生活开支中占有重要比例，因此，规模如此之大的大学生消费群体是当前和未来服装消费的主力军。重庆作为西南地区唯一的直辖市，既是该地区的历史文化名城，又是朝气蓬勃的时尚之都。在此环境中浸润成长的大学生，会比较关注服装对自身形象和品味的提升作用，其服装消费观念和着装行为必定深受重庆地域环境及其特征和本地服装文化发展水平的影响。……