鲁企望

摘要：随着我国经济的快速发展，慈溪市广播电视台为适应新变化，提升自身影响力，采取多种方法进行精神文明建设，树立起了广电良好的社会形象。

关键词：塑造品牌；服务大局；创新

近年来，慈溪市广播电视台作为精神文明建设的窗口和阵地，大力宣传全市精神文明建设的成果和经验，为慈溪文化品牌建设做出特殊贡献，弘扬正能量；又着力营造单位和谐向上的工作氛围，激发广大员工的工作热情和活力，树立起广电良好的社会形象，2010年被评为宁波市文明单位，多项作品在省、市获奖。

一、塑造品牌，抢占道德建设高地

一是做深做长跨年度电视品牌活动和栏目。为表彰典型、弘扬正气，在全社会营造“学习道德模范，争做文明市民”的浓厚氛围，积极营造践行社会主义核心价值观，从2007年开始，我台与市委宣传部、市文明办联合开展“感动慈溪”年度人物评选活动，2016年《感动慈溪》迎来了十周年庆典，在结合“感动慈溪”年度人物评选活动，拍摄制作播出《上学途中的守护者——记城区交警中队民警胡剑宏》、《韩银帮：好丈夫十五年如一日照顾“渐冻人”妻子》、《胡红杰：生命写就公仆礼赞》等20篇典型人物报道同时，全程策划组织实施了十周年庆典，创意新颖场面热烈，取得圆满成功，市委书记、市长、人大主任、政协主席等亲临现场，活动得到宁波市委宣传部领导赞赏。

2016年举办第五届“幸福慈溪·见证金婚”大型公益摄影活动，报名参加活动的金婚老人近1230余对，“爱在金婚季 一家一故事”，为19对金婚老人献上弥足珍贵的金婚相册，见证经典爱情，更为金婚活动锦上添花。该大型活动的公益性、持续性得到广大市民、网友、政府和群众的一致赞扬，也传播慈孝理念，推广慈孝实践，提升以“慈孝、慈善、慈爱”为内涵的慈文化品牌。

二是做细做活新闻性专栏和相关专题。2016围绕“两学一做”推出专栏《两学一做走在前列》播发《将人民群众的福祉放在第一位——记宁波市先进基层党组织龙山镇西门外村党委》、《大力推进农房两改努力建设美丽乡村——记市“金雁奖”获得者叶志勇》等35篇报道，在人民群众中引发强烈共鸣，为打造道德高地榜样力量带动社会正能力，践行社会主义核心价值观营造浓厚的舆论环境。《金黄道地》发道地弘榜，以普通人的善举弘扬社会正能量。

三是做实做好提供公共文化服务。“戏韵流芳”品牌活动内容进一步丰富，组织开展慈溪市戏曲票友展演展播活動，众多票友积极响应共享家门口的戏曲盛宴，极大活跃了百姓舞台，丰富了群众的文化生活。2016年精心录制播出《健康零距离》栏目，继续走转改，带领医务专家送医下乡，为百姓现场排忧解难送健康，所到之处均受到当地群众的热烈欢迎。

二、服务大局，助推城市文明建设

一是精心策划新闻专栏形成强大声势。围绕“四城联创”开设《四城联创》等专栏，连续播发“我市城区内公厕提升改造已达七成”、“中心城区基本完成‘以桶换桶生活垃圾清运模式”等49篇新闻报道。围绕“三改一拆”、“五水共治”专项行动，专门开设了《三改一拆》、《五水共治》专栏，共播发41篇新闻报道，充分体现党委政府对此民生工程常抓不懈的坚强决心。

2017年，先后策划推出了《四城联创》、《小城镇综合整治》等专栏，对创建过程中的先进典型、经验做法进行正面宣传，同时又对一些“脏、乱、差”等不文明行为及时曝光，在浙江省提出剿灭劣五类水倡议后，我台结合本地实际积极推动剿灭行动，重点策划《剿灭劣五类水》专栏，围绕“标本兼治、水岸同治、城乡并治、上下游共治”的工作要求，在“五水共治”专栏的基础上，先后推出“记者在治水一线”、“坚决打赢剿劣攻坚战”等专栏。

二是与上级台合作策划产生同频共振。2017年4月，我们还与浙江卫视新闻中心合作，共同采访剿灭劣五类水：慈溪——“零直排”能做到吗？的深度调查报道，节目分上下篇在《浙江新闻联播》中报道了掌起镇在剿灭劣五类水当中的做法。

三是舆论监督收到显著效果。发挥舆论引导作用，去年对三改一拆、五水共治、文明城市创建等监督有力，首篇报道《农田深处三千多平方企业厂房涉嫌违建》得到市委书记及市长批示。今年上半年报送内参一篇《记者调查：莫让商业广告玷污校园》得到市委书记批示。

三、融合创新，自身影响力再提升

创新突破一：跨区域合作丰富节目资源。2014年启动慈溪人民广播电台与杭州电台“西湖之声”合作，现代化广播媒体已日渐发力。FM106.4经典车电台以最前沿的广播运作模式，不间断创新节目板块内容，线上线下品牌推广活动创意无限，有效提升了慈溪电台的品牌价值。2016年度进行了第四次改版，培育出《有嘴走天下》，《姐妹行不行》《汽车当道》等名牌栏目和主播。圆满完成“迎接G20人人讲文明---做文明有礼浙江人” 暨文明创建提质行动启动仪式等大型活动。

创新突破二：建微信公众平台推进传统媒体与新媒体融合。“小灵热线”、“早安慈溪”、“FM1064”等微信公众平台搭建起与受众互通交流的媒体新平台，使传播空间呈立体化扩张。在慈溪市第十四次党代会期间，《小灵热线》与“慈溪发布”、“慈溪新闻”等新媒体合作，形成全媒体报道矩阵，集中采用媒体新手段对党代会进行全媒体报道，取得良好收视效果。《早安慈溪》不间断发布日播、周播节目，推送当下热播剧和综艺等节目，最大限度满足当下受众对电视节目的各种需求。FM106.4微信公共号累计实现总注册量三万多人，“蜻蜓”网络收音机最高收听数达七万余人，随着各类品牌推广活动的成功举办，粉丝量逐年增加。2016年度，被评为慈溪市优秀政务（党务）、媒体微信公众平台。“小灵热线”媒体播发的《我市一交警执勤时遭工程车碾压经抢救无效牺牲》获“宁波市媒体融合奖”。

创新突破三：抓“慈溪手机台”建设实现媒体深度融合。“慈溪手机台”是慈溪市广播电视台在媒体融合时代重点打造的基于互联网思维的伴随式手机终端，依托移动新媒体播出发布系统，打造成集节目直播、视频点播、新闻资讯、政务公开、生活服务、社交娱乐等功能为一体的综合移动新视听平台。这个极具公信力、影响力的手机台建成后，具有覆盖范围广，受众群体大，传播速度快、多屏互动的优势，将为市民提供全面、高效、便捷的一站式服务，为政府和企事业单位提供展示形象和风采的舞台。目前“慈溪手机台”测试版已上线，正广泛征求社会各界意见，待成熟后正式推出。