谢琳琳

摘 要：近两年，自媒体的娱乐八卦类公众号呈现出井喷式的增长。流量带来了红利，但内容低俗化、同质化的问题也层出不穷。文章以“严肃八卦”为例，在研究其行文模式的基础上，剖析自媒体娱乐号的“红与黑”。

关键词：自媒体；娱乐公众号；“严肃八卦”；写作模式

中图分类号：G212.2 文献标识码：A

一、引言

2014年6月，还是《Vista看天下》记者的萝贝贝创立了微信公众号“严肃八卦”，之后迅速成为娱乐类自媒体头牌。其关注人数一度达到70000+，头条文章的阅读量达到10万+。“严肃八卦”的定位是做有格调的“深扒体”娱乐，在2015年腾讯网媒峰会上，萝贝贝这样总结其特点：从蛛丝马迹里找寻线索，分析事件背后的暗涌，找寻公众人物的脉络，并坚持以新闻专业主义方式写作。

二、基本特征

（1）周一到周五晚更新，日更3～5条，推送时间为晚上9点到11点，头条文章作者由1～3人行文，开放打赏功能。两条为软文广告，三条为当日热点娱乐事件。评论区注重和粉丝互动，及时回复留言，有代表性的留言还会将其置顶，好评差评都能上榜。投放渠道多样化，新浪微博、腾讯新闻等新媒体客户端双管齐下。

（2）“严肃八卦”的头条行文模式，一是重组娱乐圈边角料新闻，从小点切入，抽取事件的共同点，作内容整合和专题开设。二是紧随热点，做当天娱乐八卦新闻的梳理及评论。

其共同点是以严密的逻辑线组织文章框架，观点独到，文风犀利；以图片+文字的形式增加可读性，题材涵盖影视剧测评、明星八卦、医疗美容等；……