刘兴恩

摘要：文创无非分为生产、传播、扩散三个领域，而文化创意产业的创客时代则在某种程度上可以理解为“文化+互联网”，再用创客的模式，来带动设计、传播、制造等等，这将会是我国新一轮经济发展的亮点。

关键词：“互联网+” 创客运动 文创产业 本质

文创，即文化创意产业的简称，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

在谈到文化创意产业的出路，互联网+时代下文创如何跨界、资本运作和案例分析时，我们可以从两组关键词来解读：一是种子、土壤、气候，文化创意产业作为一颗种子，在怎样的土壤和气候条件下才能茁壮成长；二是时代、本质、趋势，古代的广告和现代的广告，过去的传媒和现在传媒，在不同的时代是完全不一样的，想要更好地解读文化创意产业，一定要结合当前的时代、本质和发展趋势。

一、“互联网+”时代下的文化创意产业

2015年3月5日，自李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划以来，“互联网+”作为一种全新的经济形态，迅速在各行各业中蔓延开来，并对人们的生活、思维方式和价值观产生深远影响，“互联网+”时代全面来临。

马化腾在书中说：“我们认为互联网+是以互联网平台为基础，利用信息通信技术，与各行业跨界融合，推动产业升级并不断创造出新产品、新业务、新模式，构建链接一切的新生态。”马云曾写过一篇以“从IT走向BT时代”为副标题的文章，IT是链接，BT是数据，他认为互联网+的核心是数据不是链接，云计算和大数据是马云特别强调的重点。百度的李彦宏，对互联网+的理解则是，“互联网+”计划是互联网和其他传统产业的结合模式。

因此，在解读文化创意产业之前，我们必须要清楚地知道我们生活在怎样的时代。无论是在生产、传播或者扩散领域，文创都是和“互联网+”精密结合在一起的，“互联网+文创”是当前文化创意产业的主要趋势。

二、创客运动的本质

创客运动严格意义上讲，他既是文创产业自身发展规律的延伸，又是互联网技术融合的推动，我们要把文化的延续和互联网结合起来谈论创客。

首先，创客的核心是以人为主体，而且这个人还是一个个活生生的、差异化的、有自己个性特点的人，简单的说就是玩创新的一群人。但是有一点很重要，创客就是要集成，要把个人的力量通过一种形式集合起来，用当下流行的几个词来形容就叫“众创、众筹、众投”。

其次，创客的链接采用分布式的方法。《创客，新工业革命》一书中就提到，众投的目的非常简单，即集合希望获得某些项目的众人之力，帮助实现“产品”的诞生。这个“产品”可以是实物的产品。也可以是概念、论坛或思想。

第三，采用互联网的方式把创意变成现实。例如在设计到生产这个阶段，传统的做法通常是通过样品的制作来进行各方面的测试，现在完全可以通过互联网的方式去模拟，从而得到各方面的测试数据，进而传输到生产部门。

据了解，英国传统的高级服装定制因为行业属性的缘故，价格非常高昂，只能满足少数人的时尚需求，普通大众想要买到一件完全符合个人性格特征和身体状况的衣服非常困难，因为同样一个腰围有的人偏圆，有的人偏扁，差之毫厘谬以千里。为此，山东的红领集团借助信息科技，经过十年验证历程，成功推出全球互联网时代的个性化定制平台—全球服装定制供应商平台，使传统产业深层融人科技，将服装定制的数字化、全球化、平台化变成现实，把复杂的定制变成简单、快速、高质、高效。七个工作日交付成品，一次性满足客户的个性化需求，真正实现了服装全定制、全生命周期、全产业链个性化定制的全程彻底解决方案，吸引了大批英国客户的青睐。

这种通过互联网大数据来准确获悉人体的各项参数，用数据指导设计，用数据指导生产的做法，使得传统的高端服装定制服务真正深入寻常百姓家，更好地满足了普通人对于个性化服装的追求，为全球服装定制产业树立了新的里程碑。

因此，我们讲的创客就是要以满足个体的差异化、个性化为前提，以分布式的合作为模式，数据化的模型设计，把创意变成现实。

三、文化创意产业的创客时代

早在2014年的《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合發展若干意见》里面，就有这样一段话：推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。也就是讲，进入到2010年以后，我国已经把文化创意产业作为重要的独立概念和国家重要战略来提出。

从某种程度上讲，文创这个词的概念非常容易模糊和混淆，因为它本身就是一个跨界产业。过去我们往往以产品为对象来划分行业，如机械行业、服装行业，家纺行业、日化用品行业等等，行业属性和外延非常明晰。而文化创意行业则用方法和能力来划分，基本涉及到广播、电视、动漫、影像、传媒、表演艺术、工艺设计、环境艺术、雕塑、广告、装潢、服装设计、软件计算机等等传统产业的每个方面。

文化创意产业的属性，首先是带给人们的全新享受，同时深刻改变其他产业。例如马路上的垃圾桶、候车亭，技术含量不高，普通的木工、水泥匠或钣金工都能轻易地制造出来，可以满足人们的基本需求。然而，通过文创的升华，我们可以让这些公共设施具备实用功能的同时，更添时尚性和艺术性，在创客的起源地英国则把这些称作为街具产业。因此文创几乎涉及到传统产业的方方面面，对人们的经济、生活和社会发展必将产生深远影响。

所以说，文创产业就是“文化+互联网”，用创客的模式，来带动设计、传播、制造等等，它将会是我国新一轮经济发展的重点。