崔雅+王甜甜

摘要：随着时代的发展，新媒体应用已经成为人们生活的一部分，因此传统文化的传播和新媒体结合起来是当下人们了解传统文化最有效的途径。微信作为最有影响力的传播媒介，对传统文化的传播起到了积极地推动作用。但是由于微信自身监管机制的不健全，对传统文化的传播造成一定的消极影响。本文通过SWOT分析方法对微信在传播传统文化方面进行深入分析，并提出相应的策略，以促进微信更好的传播传统文化。

关键词：微信；传统文化；SWOT分析

随着科学技术的进步，以互联网和手机为代表的新媒体全面进入人们的生活，不但改变着人们沟通方式，而且也丰富了文化的传播方式。目前，各界保护中华优秀传统文化的呼声越来越强烈，为了让更多的民众了解传统文化，仅靠传统的传播媒介是远远不够的，而微信作为目前使用最广泛的新媒体应用软件，运用微信平台进行传统文化的传播是一个良好的发展契机，同时也带来了新的挑战。

一、微信对传統文化传播的优势和劣势分析

（一）微信对传统文化传播的优势分析

1.受众群体广泛

微信的受众十分广泛，根据微信团队所公布的《2016微信数据报告》显示：“微信9月平均日登陆用户达到7.68亿，较去年增长35%”。从数据中可见微信的使用越来越广泛，而且微信已经成为我们生活的一部分，深刻的影响着我们自我意识的建构和对外部世界的认知。微信作为当下最具影响力的传播媒介，是人们获取知识最重要的平台。

2.传播方式多样化

微信本身的技术优势使其传播方式多样化。比如微信的语音功能能够使人们听到最原汁原味的方言和歌谣；微信的链接功能可以将有意思的文化现象分享到朋友圈，便于与自己圈子的人进行对话。微信的公众号功能是人们获取知识最重要的方式。总之，微信的技术优势使其在传播传统文化方面更有话语权。

（二）微信对传统文化传播的劣势分析

1.内容碎片化，知识缺乏权威性

由于各种公众号的崛起，微信上所发布的文章良莠不齐。比如有些文章就提炼一部分内容发布，缺乏整体的脉络性，造成受众主观上误读一些传统文化。这种拼凑的文化知识，不但不利于传承我们的优秀传统文化，而且会加快传统文化消逝的速度。

2.难以呈现民间传统手工技艺的精髓

微信在传播传统文化知识上面确实占有优势，但是许多民间传统手工技艺是无法通过文字或视频呈现出其精髓。比如草鞋的编织技艺。我们在视频或是现场见到过艺人编织草鞋的过程，受众仅观看是无法感知技艺背后的文化现象和存续下来动力机制。所以由于传播方式的局限性割裂了技艺和文化之间的关系，不利于受众体会手工技艺的精髓。

二、微信对传统文化传播的机遇和威胁分析

（一）微信对传统文化传播的机遇分析

1.政府的支持

2017年，中共中央办公厅，国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》提出“实施中华文化新媒体传播工程”。文件肯定了新媒体技术在传播传统文化上的重要性，而微信作为影响力巨大的应用软件，在传播传统文化方面拥有巨大的发展机会，在国家政策的支持下有希望成为传播中华传统文化的有利平台。

2.手机普及优势，随时随地阅读

随着智能手机的普及，人们利用手机上网的频率越来越高。根据中国互联网络信息中心发布的《2016年中国互联网新闻市场研究报告》显示：“互联网新闻市场用户规模达到5.79亿，其中手机端网络新闻用户规模为5.18亿”。由报告可以看出用手机浏览新闻已成为人们获取知识最重要的渠道。微信的普适性可以使各个群体进行传统文化的传播，扩大了传播范围。

（二）微信对传统文化传播的威胁分析

1.微信的审核管理机制不完善

因为微信自身所存在的后台漏洞，致使很多人为了获得更多的阅读量，在发布文章的时候故意把传统文化内容戏谑化，以博取大众的眼球，并在微信上面肆意传播。这种把优秀的传统文化降格为低俗的文化内容进行传播的方式，不仅不利于受众知识结构的构建，而且对传统文化的传播造成一定的阻碍。

2.微信潜藏的经济功能对传统文化的传播带来一定的障碍

比如微信的打赏功能，传播者可以根据受众的打赏获取经济利益。但是微信的打赏功能有利有弊，有利的是可以激励作者继续发布有价值的文章；不利的是作者会为了刻意迎合大众口味，进行文化的再创作从而不利于传统文化的传播发展。现今受众只有了解了真实的传统文化才能为自己的文化发声。所以作者在面对经济利益时候要时刻坚守自己的立场，以传播事实的传统文化为主。

三、促进微信传播传统文化的建议

（一）专家学者提供学术上的支持

对于一些非专业人士但又对传统文化的传播怀有极大热枕的传播者来说，专业人士的指导就显得十分重要。比如可以在高校内进行传播传统文化理论的培训班或者相关文化领域的专家可以在微信公众号上面发布理论指南，还可以和传播者搭建共同编辑的平台，共同致力于在微信上发布更高质量的传统文化知识。

（二）政府的积极引导

政府需要进一步完善实施中华文化新媒体传播工程的政策，切实落实到新媒体应用操作规范的指导上。比如微信的运行机制存有很大的漏洞，如果没有相应的政策引导的情况下，很容易造成各式各样的虚假文化在微信上传播，混淆视听，从而不利于传统文化的传承发展。所以，政府要完善新媒体媒介在传播传统文化方面的政策。

（三）微信需要加强监管机制，修补自身漏洞

由于微信的监管机制不完善，导致很多伪文化在微信平台上随意发布，降低了传统文化的权威性。正是因为微信自身的后台漏洞给予这些伪文化传播的机会，所以微信自身应该着重完善其内部的管理机制，对文章的真实性进行有效的甄别，不真实的消息可以在后台就被拦截，避免给受众带来认知错误。

总之，微信在传播传统文化方面具有积极的推动作用，不仅丰富了传统文化传播的形式，而且也扩大了我们对传统文化认知的范围。虽然微信在传播传统文化的过程中也存在一些问题和不足，但是我们应该扬长避短，不断弥补其不足，充分发挥微信在传播传统文化上的优势，营造良好的全民学习传统文化的环境，大力弘扬中华优秀的传统文化，使中华传统文化代代相传。

参考文献：

[1]凤凰网：2016微信数据报告[EB/OL] http：//tech.ifeng. com/a/20161228/44523312_0.shtml#p=1

[2]新华社：关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见[EB/OL] http：//www.gov.cn/zhengce/2017-01/ 25/conte nt_5163472.htm

[3]中国互联网络信息中心. 2016年中国互联网新闻市场研究报告[EB/OL]http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ mtbg/201701/t20170111_66401.htm

[4]彭欣.新媒体时代传统文化传承的现实困境与创新策略[J].江西社会科学，2017，（3）.