史晓静

摘 要：互联网技术的不断发展改变了传统媒体的传播方式，自媒体平台的出现极大的改变当前的信息传播的渠道与方式。对于企业的公关活动来说，利用自媒体进行公关活动，不仅能够提升企业的美誉度与市场知名度，而且自媒体平台能够对受众进行分析，能够实现精准化的公关，有效的提升公关活动的效果。通过分析在自媒体环境公关活动的新变化，分析房地产项目节点性公关活动中自媒体介入的情况，从而提出房地产项目节点性公关活动如何更好的利用自媒体平台进行活动的完善对策，为我国房地产项目的公关活动提供借鉴。

关键词：自媒体；房地产项目；节点性公关

一、自媒体背景下房地产项目公关活动的新变化

自媒体（外文名：WeMedia）又称为个人媒体，是指个人或者组织借助互联网技术，以电子化的手段向不特定的公众传播信息的新媒体。2009年新浪微博的出现掀起全民自媒体时代的到来，自媒体的产生使得每个网民都可以成为信息的发布起源者，自媒体时代的发展下信息传播更加的高速、信息传播的渠道增多，使得企业的公关活动也发生变化。

（一）信息传播渠道增多，公关活动更加具体化

房地产项目的营销活动中，传统的房地产项目公关活动主要是通过搜房、新浪等电商平台或者是视频网站的方式对项目销售信息、结点性公关活动进行宣传，通过第三方的官方网络渠道进行线上推广。随着自媒体时代的来临，房地产项目逐步将自媒体平台引入到商品房项目的营销推广当中。……