谢新丽，吕群超,†

(1．旅游系；2．旅游研究所，宁德师范学院，福建宁德 352100)

乡村旅游中“乡愁”记忆、重游意愿与旅游消费意愿关系研究

谢新丽1,2，吕群超1,2,†

(1．旅游系；2．旅游研究所，宁德师范学院，福建宁德 352100)

基于对乡愁的解构，构建了社会记忆、空间记忆、环境记忆、重游意愿与旅游消费意愿的整合模型，以福建省5个最美美丽乡村的旅游者为研究对象，采用结构方程模型（SEM）方法，对整合模型进行了实证检验，研究发现：社会记忆、空间记忆直接正向影响重游意愿，并通过重游意愿对旅游消费意愿产生间接影响；环境记忆对重游意愿和旅游消费意愿均有显著正向影响，同时通过重游意愿间接影响旅游消费意愿；重游意愿与旅游消费意愿之间存在递进关系；社会记忆、空间记忆与环境记忆之间存在相互影响关系．

乡村旅游地；乡愁；重游意愿；旅游消费意愿

在快速城镇化背景下，承载着中国传统文化与历史记忆的古建筑、历史遗迹、古村落、以及古镇等在城镇化大潮中被摧毁，并被充斥着伪文化的景观所取代[1]．截止2015年年底，中国城镇人口占总人口比重为56.1%[2]．在城市高生活压力、生态环境恶化以及邻里交往弱化等背景下[3]，城市居民开始向往乡村生活模式、希望逃离压抑的城市生活．在城市化进程中，公众的时空记忆随之消失，即公众的精神与情感依附载体出现空缺[4]．乡愁便在此背景下产生．乡愁作为一种内在的文化依恋和精神需求，为旅游企业经营者与……