彭紫辉+赵然

[提要] “互联网+”行动的深入推进使传统行业的经济发展有了新方向。中国作为一个农业大国，农产品营销过程与互联网的结合更是大势所趋。本文通过对徐州地区实地调查，深入了解农产品生产者与消费者对电商营销模式的应用状况及其实际需求，分析现有农产品电商营销模式存在的优势、劣势、机会和威胁，并根据分析结果提出相应的改进意见。

关键词：互联网+；农产品；SWOT分析

基金项目：徐州工程学院2016年大学生创新创业训练计划校级项目：“‘互联网+背景下农产品营销模式调查研究”（项目编号：xcx2016211）

中图分类号：F304.3 文献标识码：A

收录日期：2017年4月13日

“互联网+”一詞于十二届全国人大三次会议上首次被提出，并出现在李克强的政府工作报告中，引起了全国人民的高度关注和广泛认同。随后，国务院又印发出台了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，这是加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，推动互联网由消费领域向生产领域拓展的重要举措。“互联网+”，即互联网与各个行业的相加、结合。但这并不是单一的相加，更多的是在充分利用信息通信技术和互联网平台的基础上，使互联网深层次地融入到传统行业中，为传统行业创造出新的发展生机。

农业是我国最传统的基础产业，在“科技兴农”战略的实施下，看起来与农业距离最远的互联网，却散发着巨大的潜力。通过网络电子商务平台这一重要媒介来实现农产品的销售，在拓宽农产品销售渠道的同时，又进一步帮助农民实现增收致富，为带动地区经济增长做出贡献，也为“互联网+”背景下网络营销模式的进一步发展提供新的契机。……