吴秀娟

摘 要：随着互联网特别是移动互联网的快速发展，基于互联网境域，企业应用虚拟形象进行品牌营销推广是一种树立品牌知名度，提升企业美誉的有效方法。虚拟形象继承了企业品牌艺术与文化价值，具有很强的特性与生命力，可有效促进消费者与企业沟通。企业品牌虚拟形象在互联网境域中进行推广与应用要遵守一定的方式方法才可准确地传递品牌价值，发挥作用。针对互联网特定境域，文章描述了虚拟形象设计原则及其推广应用方式。

关键词：品牌形象；虚拟形象；网络

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1672-5247（2017）02-0110-03

Popularization and Application of Brand Virtual Image in Internet

WU Xiujuan

（Art Institute of Huzhou University，Huzhou 313000，China）

Abstract：With the rapid development of the Internet，especially the mobile Internet，based on the Internet environment，enterprise application of virtual image of brand marketing is a kind of effective method to establish brand awareness，enhance corporate reputation.Virtual image inherits enterprise brand art and culture value，has strong characteristics and vitality，and can effectively promote the communication between consumers and enterprises.Virtual enterprise brand image promotion and application to abide by certain ways to accurately convey the brand value in the Internet environment.In particular the Internet realm，this paper describes the design principle of virtual image and its application method.

Keywords：brand image；virtual image；network

1 引 言

随着中国经济快速发展，生活水平的不断提升，人民对品牌知名度的要求也越来越敏感。企业在不断加强管控自己产品质量的同时也关注企业品牌的推广。在品牌推广过程中，品牌形象代言是一种常用而有效的途径。目前，企业品牌以明星人物代言为主。但是，明星人物具有代言费用高和后期明星负面新闻影响等缺点。根据企业产品类型、特性，企业品牌定位、艺术与文化内涵等设计出来的虚拟形象代言具有造型独特、个性鲜明、更具亲和力、成本低廉、生命周期长等优点。品牌虚拟代言形象已成为企业营销、品牌推广的一种重要手段。它承担着传播品牌价值，扩大品牌知名度、提高品牌识别度的责任；也参与企业各种营销公关活动。在一定的传媒平台上，品牌虚拟形象通过与大众进行近距离的接触，提升品牌美誉度与知名度。……