肖海岳　王瑾　许苗苗

【摘 要】企业社会责任（CSR）自产生之日起就是一个充满争议的话题，但发展至今已经成为全球普遍认同的理念。新媒体时代的到来引起了人们对媒体社会责任的思考。媒体的经济属性特征决定了其对利益目标的追求，然而社会属性特征决定了其在国家稳定、舆论引导等方面特殊的意识形态作用。集多种传播形式于一体的网络媒体表现的更加明显。本文通过网民的视角分析，构建适用于网络媒体这一对象实体的社会责任评价体系，从而更好地推进我国网络媒体社会责任的建设。

【关键词】网络媒体；企业社会责任；评价指标

网络媒体，以其庞大的信息量、广泛的传播范围、多元化的传播主体以及交互的传播模式等传播优势，给社会文化生活带来了巨大的影响。然而，随着网络媒体的迅猛发展，过度的商业化倾向导致其社会责任失范的现象越来越严重，虚假信息、色情信息、传播侵权、甚至发布激化社会矛盾的信息等等，无不污染着网民的信息生活，同时也影响着网络媒体的公信力，大大降低了网络媒体的公众信任度，影响着媒体企业的竞争力。本项目旨在通过网民的视角分析，构建适用于网络媒体这一对象实体的社会责任评价体系，掌握网络媒体社会责任与网民的影响机理，从而更好地推进我国网络媒体社会责任的建设。

1 研究述评

1.1 国内外研究现状

关于媒体社会责任的国内外研究主要从媒体社会责任的内涵与理论基础、媒体社会责任的评价、媒体社会责任的推进三个方面展开。……