周钢++肖天祺++张米卡

[摘要]媒介融合语境下，党报应主动拥抱H5技术。作者以部分党报2017年全国两会等报道为例，就党报如何拥抱H5技术进行了解读。此外，党报还应从内部建构一种运用H5技术的融合发展闭环，即以“核心人才+组织结构+生产能力+流通渠道+营销力+企业文化”的内部闭环，助推党报融合发展。

[关键词]H5 党报 融合发展

H5即HTML5（HyperText Markup Language 5），意指超文本标记语言的第五次重大修改，是为网页创建和其它可在网页浏览器中看到的信息设计的一种标记语言。

2013年5月6日，H5.1正式草案公布。2014年10月29日，万维网联盟宣布，H5标准规范制定完成，并公开发布。H5首先在手机端火了起来。此后，国内各行各业开始广泛关注HTML5，2015、2016年是国内HTML5行业迅速发展的一年，在媒体大肆渲染“互联网寒冬”之际，HTML5 作品的生产数量和传播广度却居高不下。

2016年12月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展状况统计调查报告》显示，中国手机网民规模达6.9亿人，手机网民占整体网民比例达95.1%。手机成为中国网民最主要的网络接入端，为H5技术的广泛运用提供了传播载体。同时，报告中还比较了2016年6月和12月，典型社交应用使用率情况，微信朋友圈占比分别为78.7%和85.8%。

根据以上数据，HTMl5产品的火爆的重要原因，跟中国网民手机上网占比和微信朋友圈占比是有很重要联系的。正是由于微信朋友圈火爆，使用人数多，而H5传播的主要渠道就是微信朋友圈，其自身还有跨平台，开发成本低、适配性强等优势，导致H5十分火爆。

一、态度：党报主动拥抱H5技术