郝滢

随着移动互联网技术的兴起和融媒体趋势发展，许多地方性媒体自主研发了自己的智能手机应用程序（APP）。本文所指的地方媒体APP，是指“传统媒体依托自身的信息资源，通过编辑、筛选、加工形成移动应用的主要内容”[1]。经过蓬勃的初创和发展期后，越来越多的地方媒体APP陷入用户多、收益少的尴尬困境。地方媒体APP下一步该如何发展？本文就以湖北经视为例，探讨用垂直化改造寻找地方媒体APP的突围之路。

一、地方媒体APP的发展困境

1.开发缺陷：地方媒体受众移动化平移的伪命题。

大多数地方媒体APP的研发设计之初，是为了应对移动互联网对传统媒体的冲击。面对移动互联网交互的、实时的、点播式的资讯传播，单向、线性、难以实时互动的传统媒体不得不进行“触网”改变。尤其近年来，BAT的APP生态的风生水起，让许多地方媒体从业者看到了希望，于是一批基于自身内容生产的地方媒体APP品牌应运而生。由于多年来传统媒体的品牌效应，许多地方媒体从业者容易陷入这样的思维假象：似乎只要贴上自己的品牌，受众就会自然跟着走。实际上真的如此吗？

清华大学新闻与传播学院联合《大河报》发布《中国地方媒体新闻客户端发展报告》，据调查报告显示：2015年，“中国主流传统媒体的新闻客户端数量已达到231个。而九成用户每天打开的新闻客户端数量为1个”[2]。231：1，这个巨大的比例昭示着：地方媒体所期望的“原有受众移动化平移”几乎不可能实现。无数研究表明，移动客户端的用户与地方媒体的受众在特征、行为、消费水平等方面，存在着巨大的不同，本质上是难以重合的，更不用说“平移”了。……