周馨瑜

[摘要]随着移动互联网的发展，微信平台正成为新的公益传播渠道，在我国公益事业传播进程中发挥着重要作用。以微信公众号“腾讯公益”为研究对象，运用内容分析法，可以发现，现如今基于微信平台的公益传播具有主体真实度较高、受众数量广泛且稳定、内容较为碎片化、传播成本低而效率高、公众参与效果显著等特征，也为微信公益传播的未来发展提供了现实参考意义。

[关键词]微信 公益传播特征

移动互联网技术的不断发展推动了智能手机的日渐普及，我国手机网民数量迅速增长。据中国互联网络信息中心（简称CNNIC）发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2016年12月，中国手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人。网民中使用手机上网人群占比由2015年底的90.1%提升至95.1%。

随着微博、微信等社交新媒体的日益兴起，基于社交平台进行传播的公益活动也聚集了越来越多普通民众的加入，“微公益”的概念逐渐被人们所熟知。微公益主要是一种汇聚个体微力量的草根公益，它充分利用互联网的大众性、平民性、便捷性，倡导普通民众从身边小事做起，强调全民参与的公益理念，通过积极营造社会公益的氛围，力求实现公益的平民化、常态化[1]。

微公益依靠社交媒体得以发展壮大，与传统公益事业自上而下的鼓励动员模式不同，微公益采取的是一种自下而上的全民主动参与模式，公民的点滴爱心汇聚成涓涓流水，帮助有需要的人。……