王硕+李霞

摘 要：中国传统色彩意象是中华民族关于色彩的共同心理认知，作为中华传统文化的重要组成部分，在历史中不断地传承与积淀，并能够在每个时代都焕发出自己独特的生机。随着全球经济和互联网及信息技术的飞速发展，电商经济逐渐兴起，成为国民经济的重要组成部分。本文依据传统色彩文化，通过分析中国传统色彩意象所特有的文化属性及其在网络界面中的表现力，探究中国传统色彩意象在电商网站当中的应用价值。为探讨中国传统文化艺术在信息时代的传承与应用提供一个有益的角度。

关键词：传统文化；色彩意象；电商网站

0 引言

“意象”是表象的一种。“即由记忆表象或现有知觉形象改造而成的想象性表象”，“指主观情意和外在物象相融合的心象”。[1]中华民族在其独特的历史、地理环境下，發展出了自身独特的色彩意象文化。作为中国传统文化的基因，我们应让其在时代发展的每个阶段都富有新的活力。

随着全球经济和信息技术的飞速发展，互联网成为了最具宣传力与影响力的文化载体之一。目前，中国已经成为全世界范围之内的第一网购大国。购物类网站不仅拥有数量庞大的用户群，而且使用成本低，传播速度快。如果在色彩文化这一方面，深入挖掘传统的色彩文化，并在购物类网站中进行有效的推广，不仅能通过中国特有的色彩意象来提高用户的购买欲望，促进经济、文化的快速发展，还能将传统文化加以传承和发扬。……