孙雪凡

摘 要 互联网营销作为一种新兴的营销方式有极为广阔的发展空间，这几年更是呈现出“游戏化”的趋势。文章开篇描述互联网营销游戏化现象的井喷式发展，接着从互动性、趣味化、体验性三个方面，并结合当下典型的互联网营销游戏化的例子，详细论述互联玩营销游戏化的传播特征。

关键词 互联网营销；游戏化；传播特征

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0067-02

2014年，腾讯旗下的微信推出的“拼手气抢群红包”的游戏化玩法，仅用2天工夫就迅速席卷朋友圈。纵观“抢红包”这一形式的走红，归根到底，全在“抢”这一字，在乎“抢”这一过程。这种拼手气和运气的方式，赋予了红包更多的游戏化的气息，即便只抢到区区几毛钱，仍让人有种意外收获的惊喜感。“抢”这一行为，正是一种游戏化的行为，将游戏元素融入营销活动中，让玩家享受这种游戏化带来的兴趣和快感。

1 互联网营销的游戏化热潮

2014年火爆朋友圈的微信“抢红包”让互联网营销“游戏化”这个全新的概念走进我们的世界，但其实仔细回看身边的互联网营销方式，不难发现“游戏化”系统的运用已不再是一件罕见新奇的事情，整个互联网营销中，游戏化的现象已成为一个大的趋势。比如，孩之宝和三星与专业提供游戏化工具的BunchBall和Badgeville进行了合作，尝试游戏化道路，Paypal和eBay也加入了这个阵营，利用游戏机制在X.commerce平台上建立了一个游戏程序。再比如国内这两年大火的“抢红包”、微信运动等，都无不在显示着互联网营销出现全新的游戏化现象。……