王琦+张昶+王媛

摘 要 由于传播效率高和互动性强等优势，社交媒体在个人生活、企业宣传等方面都发挥着重要的作用。文章首先研究网络环境下，以社交媒体和搜索引擎为核心的网络舆情传播模式；并以河北省为例，通过百度指数对河北省网络影响力现状进行分析，从而探究利用社交媒体提升政府网络影响力的有效传播策略。

关键词 社交媒体；网络舆情；传播策略；政府

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0044-02

网络舆情环境下，利用社交媒体，为树立“文化自信”，宣扬社会主义核心价值观、中华民族传统文化，当今社会正能量等，提供了有效的传播平台。同时，若能顺应互联网发展趋势，应用有效的传播策略，充分发挥社交媒体在传播效率以及互动性等方面的优势，对于提升政府影响力，无疑是十分有效的。

1 以社交媒体和搜索引擎为核心的网络舆情传播模式

传统媒体时代，社会舆情被传统新闻媒体的议程设置所主导，受众接收的信息全部来自于传统的新闻媒体，从而形成舆论，最终再由新闻媒体所掌握。而在新媒体时代，当前普及程度很高的微博、微信等社交媒体彻底改变了传统的单向灌输式传播模式，也打破了以往以精英文化为基础的内容产生模式，网民在互联网中既是信息接受者，也是信息的发布者，再加之互联网信息传播速率高，互动性强，并具有匿名性等特点，使得各类社交平台、自媒体网站都可能成为舆情爆发地。……