张昊

摘 要 随着我国经济的发展和社会的进步，我国的公益事业获得了巨大的发展。除了有关政策的推动外，媒体在其中也发挥出了重要的作用。文章主要就媒体公益行为的类型與动因、媒体公益行为的特点与效果、媒体公益行为的反思三个方面的内容进行论述。

关键词 媒体公益行为；类型；动因；特点与效果

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0014-02

我们众多的媒体在公益事业中扮演着越来越重要的作用。一个显著的作用是媒体在公益事业中不仅仅进行有效的宣传和报道，还经常以组织者的身份介入到公益活动中，推动活动的发展。因此，我们需要对于媒体公益行为问题进行有效的研究与分析，尤其是需要对于媒体公益行为的类型、媒体公益行为的动因、媒体公益行为的特点与效果、媒体公益行为的反思进行全面性的研究，使得我们避免犯有以偏概全的错误，从全局的高度对于媒体公益行为问题进行深刻认知，使得媒体在公益事业中发挥出积极的作用，进行科学准确的定位，更好地促进我国公益事业的进步与发展。

1 媒体公益行为的类型与动因

1.1 媒体公益行为类型

媒体公益行为的类型主要有三种。第一个类型，以报道者身份参与公益行为。第二个类型，以宣传者身份参与公益行为。第三个类型，以组织者身份参与公益行为。其中，在第一种类型中的媒体还存在一些区别。主要的区别有：第一，平面媒体在公益活动中的参与。……