朱麒屹

【摘要】近几年来，我国部分服装品牌开始着手找准自身的服装定位，在服装的生产上向国际化标准看齐，在服装上定位高、中档名牌时装，采取国际化的品牌战略，对企业的发展起到了良好的促进作用，但是我国目前仍然处于“制造大国”的水平上，在品牌国际化方面有不少的问题需要解决。本文分析了现阶段我国服装品牌存在的问题，并提出相应的对策分析，旨在促进我国服装品牌的朝着国际化方向长足发展。

【关键词】中国；服装；品牌；国家化；问题研究

中国作为世界上最大的服装制造国家之一，在国际激烈的服装市场中企业鲜有国家化的品牌，中国是一个服装制造的世界工厂，但是却在品牌的国际化建设与发展道路上停滞不前。如何使我国的服装走向国际化的发展道路，是我国服装界现阶段最应当深思的问题。

一、品牌国际化战略的概念

将企业的统一品牌以同样的包装、规格、相同的广告策划等向不同地区与国家进行延伸和扩张的品牌经营策略，是实现品牌统一化与标准化方向而带来了规模性经济效益。

二、现阶段我国服装业的发展现状

（一）出口发展是加工的优势，而非品牌优势

我国现阶段的服装出口的形式是OEM，主要是通过向国际上的知名服装品牌进行贴牌生产和加工，以换取较为低廉的加工费用。中国的服装产业其发展主要是依靠廉价的劳动以及密集型的加工和生产，国外的知名品牌正是看中中国这一特点，而将他们的服装工厂设置在我国，从而起到降低自身生产成本的作用。……