陈玉

【摘要】随着社会的发展以及时代的进步，我们国家近几年的经济水平有了很大程度的提升，在经济的快速发展背景之下，其它行业的发展也受到了极大程度的影响，在现阶段的社会发展过程当中，人们的交易行为以及交易方式发生了很大程度的改变，电子商务在人类生活当当中扮演着越来越重要的角色。就电子商务的基本发展类型来说，其在实际的发展过程当中已经逐渐的改变了原有消费者行为。藉此，本文立足于电子商务应用背景，对现阶段的消费者行为方式进行了简要的研究。

【关键词】电子商务；消费者行为；理性行为理论

二十一世纪是一个经济快速进步，科学技术主导发展的时代，在这个时代背景之下，我们国家的各个行业想要进一步发展都需要具有结合时代特色。就现阶段的发展情况来说，实际的发展问题其实就是尖端技术的应用与人类社会发展的结合。而电子商务的出现我们既可以从时代发展所形成的一个主要产物方面进行考虑，也可以从社会发展的必然要求方面进行考虑。但是无论从那个方面进行考虑，其对于社会发展的作用都必然存在。因此，对电子商务环境下的消费者行为分析有着鲜明的现实意义。

一、电子商务背景之下的消费者行为特点

电子商务是一个建立网络基本背景之下，一种应用到多种信息技术的虚拟化贸易形式。其最终的作用结果都商品之间的交易，但是涉及到的交易环境并不一样。……