莫湘文?

摘 要：新媒体的发展与壮大，带来各种新的传播载体。微博、微信为高校新闻宣传带来了新的信息发布平台與沟通交流渠道。高校新闻宣传工作者在更新宣传方法的同时，也要认识到微博、微信给其宣传工作带来的机遇与问题，解决问题的关键在于打造一支专业的高校新闻宣传团队、建立长效管控体系、坚持内容为王、传播正能量、坚持正确的舆论导向。

关键词：新闻宣传；高校；微博公众账号；微信公众账号

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）03-0016-03

2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“要坚持改进创新，提高党的新闻舆论工作能力和水平。”2016年12月习主席在全国高校思想政治工作会议上又指出：“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。”高校肩负传播知识、培育人才的重任，也应适应新媒体时代发展趋势，运用新媒体新技术，不断推动高校新闻宣传工作改进创新，提高高校新闻宣传工作能力和水平。

据凯度发布的《2015中国社交媒体发展报告》，社交媒体用户年龄结构呈现多元化：90后成为最大人群。高校学生多数是90后，是高校里人数最庞大的群体[1]。高校大学生学历层次较高、文化水平较高、接触新鲜事物较快并且乐于使用，因此利用微博微信公众账号做高校新闻宣传是顺应新媒体时代发展潮流的。

一、微博、微信公众账号在高校新闻宣传中的……