文/樊瑨

“明星”作为娱乐信息时代的形象符号，其出现在电视荧屏往往能起到制造话题、吸引受众和提高节目收视的效果与作用。但是如今伴随电视节目同质化问题的日趋严重，曾经广泛吸引观众、为人津津乐道的电视真人秀开始进入“疲软期”，收视率的集体退潮、关注度的持续低迷，促使众多电视荧屏的“创意者”不得不慎重思考：明星该如何出现在电视真人秀当中，节目该如何更好地“使用”明星。

一、从“人”到“文化”的过渡

明星加盟真人秀类节目的卖点之一，便在于对个体性格、行为处事等一些在传统电影和音乐当中难以呈现的部分进行展示。而在这个展示的过程中，明星本人仅仅是作为独立的“人”，虽然部分节目为了追求效果会为明星安排各种戏剧性的情节设计，但是本质上真人秀节目仍然是对观众所感兴趣的明星的真实行为的放映。而当大同小异的情节、“人设”泛滥荧屏时，观众的兴趣就会大打折扣，倘若编导能够将明星作为一个文化载体来进行开发和呈现，节目自身的内涵与价值便会得到瞬间性的提升。

以北京卫视2015年著名的真人秀节目《传承者》为例，该节目邀请到著名的表演艺术家陈道明先生担任导师，但是围绕其展开的节目卖点却并不是各类妙语连珠的“语录”，亦不是对各种私生活的揭秘，而是在各种古色古香、传统文化和记忆当中表达对中华民族古老文化的信仰、执着，通过对诸如“鼻烟壶”、“掼牛”文化知识的普及，让观众随之进入文化和历史的世界当中，以文化底蕴吸引观众、以文化和知识为卖点。当然陈道明先生本身所拥有的知识文化储备及个人对中华民族传统文化内核的高度关注，为其参与到这档真人秀中提供了一定的助力和支持。此类明星固然可遇不可求，但是编导在进行节目设计时，可以将传统围绕体力展开的游戏或任务，转变为知识类、科普类节目，让节目有底蕴、有内涵。

二、由“人”折射的生活感悟

值得一提的是，近年来部分电视编导会出于节目效果考量，为明星事先编写“心灵鸡汤”式对白(或剧情)，此种行为对电视节目效果虽然会起到一时的话题作用，但久而久之，伴随更多节目的效仿以及后续明星“人设”的崩塌，这一举动无疑会引发节目口碑的反噬。但是严格意义上来说，明星作为本身拥有巨大影响力的“社会符号”，其一举一动、一言一行，都有可能引发他人的效仿，而当这些可以被效仿的元素真正意义上为观众所关注和模仿时，节目所传递给社会层面的将是正能量。换言之，并非所有的明星真人秀节目必须植入矛盾冲突，必须通过“撕逼”的形式引发关注和热议。2016年春节前后湖南卫视推出的《奇妙的朋友》，其虽然也属于电视明星真人秀范畴，但是却将节目的主题转移到动物的身上，通过节目的镜头语言、明星的“饲养员”视角，让更多现实生活中并没有机会接触到动物的普通观众了解动物，通过对明星嘉宾饲养动物时的心态、饲养时合作的状态及解决问题能力的呈现，向广大观众反映生活中关于人和人之间、人和动物之间相处的主题，从而折射出热爱生活、热爱自然的意义与价值。

三、从“名人”向“素人”的转变

就在国内明星真人秀节目愈演愈烈之时，电视台所主导的一场明星争夺战也在激烈展开。甚至于曾经在电影屏幕上永葆作为演员神秘感的优秀电影演员、国际巨星，亦加入到被邀请的行列。巨星加盟，在掀起话题、实现间接宣传的同时，明星本身的话题度和神秘性亦将会和电视节目效果相辅相成。但是就明星自身而言，其自身的话题度和观众所要探知的神秘感存在着饱和度，一旦被支出，终将面临着神秘感降低、甚至于关注度被透支的最终境况。因此笔者认为，电视真人秀节目需要尝试从广邀明星的情结中走出，尝试着从素人中寻找名人、聪明人中挖掘素人“上节目”，打造平凡人的“明星生涯”。比如2017年江苏卫视打造的《我们相爱吧》节目就集合了明星约会和素人约会两个类型，既丰富了节目的元素，也吸引了更多的节目受众。同时，节目方面还可以广泛关注在社会上拥有良好口碑的作家、文化学者等，将其纳入到真人秀的节目中，从追求“明星”到追求“素人”。

纵观时下的电视荧屏，很多编创人员始终行走在追求“现象级节目”、“高收视节目”的道路上，而为了达成这些目标，不惜重金从国外购买节目版权、邀请鲜在节目上露面的明星、巨星。但纵然如此，持续低迷的真人秀节目却给所有的编导上了最为真切的一课：注重节目形式、题材和内涵的挖掘，探索明星作为个体、作为偶像、作为话题人物中更多的正能量和可能性，才能让一档节目“有意义”、“有话题”、“有价值”。

[1]刘美驿，李翔.中国电视明星真人秀：内容演变及创新研究[J].今传媒，2014(08)：106-107.

[2]蔡景其.明星真人秀：创新模式给新时代下电视传媒发展带来新突破——当前真人秀节目发展现状探析[J].东南传播，2015(02)：120-121.