新媒体时代经济新闻报道的发展研究

2017-03-30张建生

传播力研究 2017年7期

文/张建生

快速发展的现代社会，对经济新闻报道有了更多要求。特别是在新媒体时代，新的媒体环境、新的平台载体，要求经济新闻报道要以创新发展为驱动，适应新环境，利用新载体，拓展新闻传播渠道。当前，经济新闻报道存在诸多问题，在很大程度上影响了经济新闻报道的可持续发展。为此，如何立足新媒体视角，构建发展的新模式、新思路，直接关系到经济新闻报道的未来。在笔者看来，经济新闻报道的发展，应以创新发展的视角，去谋划、去创新，进而开创新的发展局面，实现新的发展成效，服务社会经济建设。

一、经济新闻报道的意义

(一)经济新闻报道贴近百姓生活，有效服务广大民众

随着现代社会的不断发展，快节奏、多元化的生活模式，决定了现代人获取生活信息的重要性。经济新闻报道贴近百姓生活，想百姓之所想、报百姓之所需，能够从社会经济资源的报道中，为广大群众提供生产生活上的服务。因此，经济新闻报道是新时代的产物，更是服务现代人生产生活的重要信息渠道。通过正确的思想行为导向、经济消费导向，让民众更加理性消费、更加合理选择商品，这些源于经济新闻报道的服务功能，决定了其在现代生产生活中的地位。

(二)经济新闻报道有经济导向作用，调动群众建设热情

经济的快速发展，需要广大群众的积极参与，也需要发挥好经济新闻报道的导向作用。对于经济发展而言，需要社会经济、文化、科技等多方元素的和谐发展，这就需要经济新闻报道的积极参与。经济新闻报道能够从文化、科技、政策及法律等多视角进行报道，帮助民众了解国家政策、科技发展、文化建设等内容，更能够解决民众的疑惑和误解，让民众跟着党走、融入到政策引导之中，提高民众的建设热情。因此，经济新闻报道是转变民众思想观念，宣传经济、文化、政策的重要渠道，对于社会经济的发展，起到重要的作用。

二、新媒体时代经济新闻报道存在的问题

新媒体时代的到来，让传统媒介载体面临发展机遇与挑战的双重压力。经济新闻报道在新媒体语境之下，表现出诸多的问题。特别是信息服务水平低、模块化、互动性弱等问题，严重影响经济新闻报道的重要作用。因此，在笔者看来，新媒体时代经济新闻报道主要存在以下几点问题：

(一)水平低：信息服务水平低，可读性较差

“信息化”是新媒体时代新闻发展最为显著的特点，需要进一步强调经济新闻报道应具备良好的信息服务能力，做到与时俱进，提高可读性。但从实际来看，经济新闻报道的信息服务水平较差，信息化建设相对比较缺乏。首先，在新媒体时代，“速度”是新闻价值的重要体现。对于经济新闻报道而言，应该着力于新媒体平台，构建更加快速、多元化的新闻传播渠道，提高信息服务水平。但是，经济新闻报道在传媒产品的开发、信息内容的提供等方面，缺乏良好的服务载体，这就导致经济新闻报道的内容单一，且难以满足不同受众的需求；其次，经济新闻报道空洞、肤浅，脱离群众实际生活，弱化了经济新闻在服务民众生产生活中的重要作用。从实际来看，经济新闻报道过于追求如何“吸引眼球”，而忽视了新闻内容质量的有效控制。经济新闻报道在服务民众、调动社会经济建设发展中的作用被弱化；再次，经济新闻报道在新的媒体环境之下，缺乏创新发展驱动，传统信息服务功能在新媒体语境之下显得微不足道，只有更多地与时俱进，抓住经济新闻元素，更加深入、全面的报道，才能更好的满足受众需求。而这些，在经济新闻报道中均未很好做到，对商业文化传统的漠视、新闻工作者的惰性，造成了经济新闻报道信息服务水平、可读性不足的问题。

(二)模块化：新闻报道模块化，表现出滞后性

创新发展是新媒体时代的显著特性，也是“互联网+”的发展要求。对于经济新闻报道而言，缺乏创新驱动，导致新闻报道模块化色彩严重，不利于媒体的可持续发展。1)经济新闻报道模式僵化，传统媒体元素在新媒体时代表现出较大的不适应性，这是导致经济新闻报道受众流失严重的关键所在；2)报道缺乏深入分析，肤浅的报道方式，显然让受众难以买账。如，在《经济日报》中，有“每周经济看点”版块，该版块能够紧扣社会热点，及时播报每周新闻热点。但是，在播报中发现一个问题，就是每个经济看点，都是蜻蜓点水般的一跃而过，受众对于看点的“要义”、“解读”的需求难以满足；3)新闻报道思维僵化，缺乏创新发展的思维导向。在新媒体时代，媒体环境发生了巨大变化，如何在“变”中寻求“新”发展，考验着经济新闻报道的发展思维。而从实际来看，经济新闻报道的思路模块化，“万精油”式的报道内容及模式，让报道缺乏新意，也让受众形成疲惫感，久而久之便会对新闻栏目缺乏兴趣。因此，新媒体时代经济新闻报道的发展，着力点在于“创新”驱动。

(三)互动弱：缺乏良好的互动性，传播途径窄

新媒体时代开创了“多元互动”模式，传统新闻报道“单一”传送的模式正发生着转变。当前，经济新闻报道缺乏良好的互动性，传播途径“窄”的问题，有待进一步解决。首先，经济新闻报道缺乏新媒体平台的融合，导致互动性弱，难以形成积极有效的媒介互动。在媒体环境多元化的情况之下，良好的媒介互动是增强新闻报道活力的关键所在。经济新闻报道的互动性缺乏，不利于报道深入群众。受众的信息反馈、意见表达难以通过良性的互动进行呈现，这对于新闻报道的质量提升造成较大影响；其次，传播途径较弱，也是造成媒介互动性不足的重要原因。在微时代，新媒体传播更加注重多元化、互动。其实，无论是微信、微博还是官方客户端，都可以是新闻信息传播的重要途径，应该在新闻报道中有效应用。在这些方面，经济新闻报道有待强化。

三、新媒体时代经济新闻报道的发展策略

毋容置疑，新媒体时代赋予了经济新闻报道新的活力，但也给其发展带来新的挑战。在笔者看来，经济新闻报道的发展，着力点在于如何抓住新媒体语境，能够在创新发展中，构建经济新闻报道发展的新路径，适应时代发展步伐。

(一)提高信息服务水平，传播真实、准确的信息

新媒体时代更加要求经济新闻报道应提高信息服务水平，以更好地适应新的媒体环境。首先，经济新闻报道要增强经济语言，能够立足本质属性，强化在经济领域的信息服务能力，以更好地满足受众需求。新闻信息要全面与深入，能够为受众提供透彻的分析、解答疑惑，进而更好地提高经济新闻报道在受众心中的地位；其次，新闻信息传播要做到真实、准确，能够引导思想行为，宣传政策方针、科技文化，服务百姓生活，提供信息服务；再次，转变媒体姿态，强化与新媒体之间的融合。依托新媒体平台，更好地挖掘、传播经济新闻信息，让指尖上的经济新闻更好地传播，提高品牌影响力。对于新媒体时代的经济新闻报道，应更加注重时效性，能够在第一时间传递出社会关注的、民生关切的经济热点，并进行全方位解读，树立良好的新闻品牌。

(二)坚持以服务为本，强化经济新闻报道的深度

服务为本是经济新闻报道的立足之本，应该在新闻报道中以服务受众为导向，通过深度报道、全面分析，提高新闻报道质量。1)经济新闻报道要立足受众所需，针对不同的受众群体，采取相应的信息报道，让新闻报道细化，提高新闻传播力度。在新媒体时代，经济新闻报道应该注重新闻报道的全面性，能够在深入分析中，提高新闻报道的有效性；2)经济新闻报道在全面性的同时，也应强调新闻报道的深度，能够从经济新闻事件，用经济思维的视角，去分析、阐述，进而帮助受众更好地获得经济信息。因此，经济新闻报道切勿“假”、“大”、“空”，这让受众十分反感；3)关切新闻热点，深挖新闻价值。多元化的媒体环境，要求经济新闻报道要善于挖掘新闻背后的新闻，让新闻传播更加具有辐射力，能够带给受众不一样的信息获取，这才能更好地激发受众的兴趣，进而在情感上产生共鸣。例如，在医改、教育等领域，是社会经济发展的热点，也是经济新闻报道的重要内容。在报道中，应深度报道，挖掘深意，提高报道价值。

(三)坚持立足百姓生活，拓展经济新闻报道载体

经济新闻报道应立足百姓生活，能够发挥好媒体的服务功能。从实际而言，新媒体时代的经济新闻报道，应抓住时代发展机遇，拓展报道载体，让新闻传播更加快速、广泛。在笔者看来，经济新闻报道一是要明确媒体定位，能够在社会经济发展中，发挥好媒体职能，这是新媒体时代建设好经济新闻报道的前提条件；二是善于依托新媒体平台，不断地拓展新闻报道载体，让新闻报道更加符合现代人的生活习惯及理念。如开通官方微博、微信及手机客户端，让受众开启指尖上的经济新闻报道，极大地提高了经济新闻报道的辐射力度，体现了与时俱进的发展步伐；三是选择民生视角，做好经济新闻报道。经济新闻应该是百姓的“代言人”，能够从民生出发，做好关于百姓生活、工作等方面的新闻报道，让媒体的服务价值最大化，更好地走进群众生活。