张伟杰

“中国红”色彩元素在现代礼品包装设计中的运用研究

张伟杰

本文分析了“中国红”色彩元素在现代礼品包装设计中的文化内涵，探讨了“中国红”色彩元素在现代礼品包装设计中使用的一般规律与设计方法，并通过具体的“中国红”礼品包装案例介绍了“中国红”色彩元素与礼品包装设计结合的意义，透过共性的表现手法追求其背后蕴含的文化内涵。试图将“中国红”与现代礼品包装相结合，推广传统文化，设计出更具有新意的中国民族风格的现代礼品包装。

“中国红”；色彩；礼品包装设计

“中国红”作为标志色彩，已经通过各种途径向全世界展示了它的魅力，以其浓郁的中国特色吸引着世界人民的目光，并逐渐被全世界所接受。“中国红”伴随着中华民族的发展一路走来，是中国几千年文化底蕴的一种体现。它是喜庆、祥瑞的象征，也是幸福、光明的代言，同时还洋溢着美满、祥和的氛围。中国人自古崇尚礼仪，人与人之间的交往离不开礼品，礼品的包装设计是激发人们购买欲的主要导因之一。“中国红”与礼品包装相结合的设计更能体现出浓郁的传统风格。

一、“中国红”色彩元素在现代礼品包装设计中的文化内涵及意义

（一）蕴含吉祥与祝福

红色在中国人心中一直都是“吉祥”的象征，“中国红”色彩在现代包装设计中的运用非常广泛，尤其用于礼品，也侧面反映出其在市场上的受欢迎程度。红色包装正好迎合了中国人追求喜庆、吉祥的心态，“中国红”作为礼品包装的主色调代表了人们对美好生活的向往和寄托。……