汉语符号系统在户外广告设计中的应用研究

2017-03-28吴靖晗

昌吉学院学报 2017年4期

关键词：美学受众语言

王浩吴靖晗

（1.四川理工学院四川自贡 643000；2.广西师范大学广西桂林 541000）

汉语符号系统在户外广告设计中的应用研究

王浩吴靖晗

（1.四川理工学院四川自贡 643000；2.广西师范大学广西桂林 541000）

基于汉语符号系统的艺术特征，以汉语符号系统的语音系统、词汇系统、语法系统和修辞手法上的独特美学特征为出发点，结合户外广告设计的实际案例来研究汉语符号系统美学功能的应用。作者通过对户外广告设计中汉语符号系统美学功能的发掘，将汉语符号系统的独特性与户外广告传播快的特点进行结合进行创意设计，以此来增强户外广告的创意与视觉表现，最终达到加强传播效果加强传播效果的作用。

户外广告；汉语符号；应用研究

引言

汉语是中国境内不同民族和地区的人们进行沟通的纽带，是人们相互交流所必备的准则。汉语符号系统在语音系统、词汇系统、语法系统和修辞手法上与以英语为代表的印欧语存在截然不同的外在形式，将其应用在户外广告的创作上，就会取得独特的表现效果。这也为设计师进行创作设计提供了创意源泉，具有美学功能价值。用理性思维来分析汉语符号系统在户外广告设计中的美学功能，发现其有助于人们在广告设计中更深入、合理地运用汉语符号的美学特性，增强户外广告强大的创意张力与风格多变的视觉表现形式，从而达到意想不到的传播效果。