王佳骏

摘 要 新媒体迅猛发展的今天，大众传播已经变得越来越广泛，越来越快捷，这也深刻影响了突发事件的传播。新媒体环境下，突发事件的传播范围更广，特点更为鲜明，但是也带来了一些负面影响。因此，无论是传统媒体还是新媒体，都要对突发事件的新传播有清醒的认识，发扬长处，弥补不足，把握传播规律，树立新媒体思维，发动多方力量，做好舆论导向。

关键词 新媒体；突发事件；大众传播；舆论导向

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0122-02

突发事件的传播，一直是大众传播的重点内容。突发事件发生突然，时效性强，影响力大，对于大众传播是较大的考验。传统媒体时期，突发事件的传播和舆论导向已经有过较为成熟的管控经验，但是到了新媒体时期，新媒体的开放性让突发事件的传播有了更多的偶然性，也出现了更多的新特点。无论是传统媒体还是新媒体，在突发事件的传播上都要重新认识，重新开展传播与引导管理。

1 新媒体环境下突发事件传播的新特点

1）传播渠道多元化与统一化。突发事件的传播渠道，已经由过去的报纸、广播和电视，过渡为新媒体先行传播，全媒体发酵传播的阶段，已经改变了过去需要拥有报纸、收音机、电视机等媒介传播，变为现在的手机、平板电脑等移动设备传播。并且在这些移动设备上均能够体现传统媒体与新媒体共同传播。这就是传播渠道的全媒体多元化与移动设备统一化。这其中，手机以其便捷性的优势，成为了最主要的传播媒介，使用一部智能手机，借助互联网等工具，就可以发挥出全媒体的功效，实现突发事件传播的最优效果。……