摘要：和传统媒体手段比较起来，新媒体具备了十分独特的市场营销情境。如今，我国农产品营销环境正在发生巨大的变化。在此新形势下，传统的农产品营销手段已无法满足农产品企业愈来愈激烈的市场竞争需要。面对着新媒体时代下的全新营销背景，农产品营销必须适应于新媒体大潮下的新型营销活动，充分运用新媒体手段来实施农产品营销，从而更好地提升农产品企业的实际竞争力。本文剖析了新媒体营销的主要优势，探讨了新媒体和农产品营销之间的关系，分析了当前我国农产品新媒体营销中存在的突出问题，并提出了新媒体时代下强化农产品营销的几点思路。

关键词：新媒体；农产品；营销

依据中国互联网络信息中心的调查统计，截至2016年6月，中国网民规模达到了7.1亿人，我国互联网的普及率达到了51.7%。由此可见，我国的新媒体时代已经全面来临，新媒体时代下的我国农产品营销环境正在出现巨大的变化。所谓新媒体，主要是指在全新的技术支持之下所产生的一种媒体形式，比如，数字杂志、手机短信、微博、微信、数字电影以及触摸媒体等。新媒体是以数字媒体为中心，运用数字化交互性固定或即时移动终端为广大用户提供信息化服务。在新媒体兴起之后，对农产品营销的发展带来了变革的机遇。这就需要对农产品市场营销开展深入分析，从而提出相应的思路。

一、新媒體营销的主要优势

一是与传统媒体比较起来，新媒体能够有效控制农产品营销的成本。……