于美美

摘 要 2016年一篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章在短短不到几分钟的时间里刷爆朋友圈，文章里慈爱的父亲为救患白血病的女儿，以“卖文”的方式求助，每转发一次文章，有关机构便捐出一元钱，事情迅速发酵引起网友疯狂转发，4小时后有人质疑其真实性，剧情发生反转。文章通过分析该事件迅速扩散的原因，探究其营销策略，并反思当下社交新媒体的营销规律。

关键词 新媒体；事件营销；情怀；信任危机；策划事件；传播现状

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0065-02

1 社交媒体下的事件营销

事件营销（Event Marketing），也称“活动营销”。是指企业或个人通过把握新闻的规律，制造有价值的新闻事件，让这一事件得以传播，广而告之。

1.1 营销主题的选择：以情怀开始

2016年11月30日凌晨一条名为《罗一笑，你给我站住》的文章在短短不到几分钟的时间里刷爆朋友圈，深圳本土作家罗尔便是文章里慈爱的父亲，他为救患白血病的女儿罗一笑，没有选择公益捐款，而是以“卖文”的方式，每转发一次文章，小铜人金服有限公司便捐出一元钱，事情迅速发酵引起网友疯狂转发。

罗尔写道：笑笑再次病危，重症室的费用“每天上万块”“我们花不起这个钱”。他叙述自己正在“跑各种各样的证明，盖各种各样的章，办笑笑的大病门诊卡，申请小天使救助基金”，表示“不想占政府的这些便宜，一分钱都不想占”。

“罗一笑，不要乱跑，你给我站住！要是你不乖乖回家，就算你是天使，就算你跑进天堂，有一天我们在天堂见了面，爸爸也不理你！……