杨晓辉

摘 要 微信的发明是现代信息技术时代的重要成果，微信中的公众号平台则凭借其在增强受众的黏性、加强互动沟通、提升影响力等方面所具有的极大优势，成为包括广播在内的各类型媒体机构所重点关注的新增长点。目前，大部分广播媒体单位都开通了官方微信公众平台，微信公众号已经成为当前各类型媒体发展中的新的“门面担当”。当然这一举措在取得广泛传播效应的同时，也产生了一些有待思考和解决的新问题，需要广播媒体机构积极应对并采取有效措施积极整改和解决。

关键词 广播媒体；微信公众平台；应用；注意问题

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0041-02

2012年8月23日，微信公众平台正式上线，这一功能刚一出现就受到了各广播媒体机构的青睐。许多广播频率、栏目组纷纷积极借助微信公众号进行节目创新和广告推广，而微信公众平台也凭借着在增强与受众之间的有效互动、提高受众黏性、扩大媒体影响力等方面的优势，成为了广播媒体机构的新增长点。尤其是在2015年——媒体融合年，传统媒体与新兴媒体之间的交互和变革进入到更加紧密的“融合”阶段，开通官方微信公众号俨然成为一种“时尚”。但在热火朝天的表象下，我们也必须看到，微信公众平台在为广播媒体创造更多发展机遇的同时，也提出了更大的挑战。广播媒体人要应对挑战、把握机遇，为推进广播媒体发展做出新的贡献。

1 广播媒体应用微……