王腾+刘翔+江永周

摘 要 国门生物安全事关国家农林牧渔业生产安全、生态环境安全和人民生命健康安全，关系人民福祉，关乎民族未来，但社会群体对国门生物安全的信息却不甚了解，也不够关心。一直以来，检验检疫部门致力于国门生物安全的守卫和宣传工作。文章初步分析了国门生物安全宣传工作使用新媒体的必要性，并结合案例对如何利用好新媒体展开了分析和思考。

关键词 国门生物安全；新媒体；政府传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0039-02

1 新媒体的概念与特点

美国人戈尔德马克最早提出了“新媒体”一词，用来表述基于电波、图像等传技术的广播和电视等新的媒介形式，该概念是相对于传统的印刷媒介而言的[1]。新媒体在不同的语境中具有不同的含义，这是因为新媒体的概念本身就具有相对性和时代性。新媒体具体指代的意思在不同的历史文化背景下势必具有不同的含义。正如韦路等认为的每当一个新的传播技术诞生，“新媒体”和“旧媒体”的定义就会迎来一次更新，这一定义在一定历史时期内得以稳固，直到下一次的传播技术更

新[2]。岳颂东则认为“新媒体是采用当代最新科技手段，将信息传播给受众的载体，从而对受众产生预期效应的介质。”

目前的新媒体概念主要是相较于报纸、广播、电视和户外等传统媒体，其主要的类型包括网站、网页、博客、播客、微博、网络电视、网络广播和网络报刊等；从接入平台（即媒介）来看，受众常用的有计算机、电视、手机和户外看板等[3]。……