摘 要：商业公司基于用户生产的大数据得出的有关90代的形象报告最具传播力和影响力，很少被质疑。本文以基于百度、腾讯、淘宝大数据所做出的三份90代研究报告为例，从大数据作为人文社科新的研究范式着手，发现大数据在数据与研究目标之间的关联性、数据与特定社会情境、数据分析结果与一般性推论等方面存在错位。同时，在大数据客观、真实、准确的迷思下隐藏着计算机硬件、软件的技术媒介以及信息垄断生产的双重结构性权力关系，并进而对“技术+资本”的新意识形态建构人类的企图进行了批判性反思。

关键词：90代；大数据；技术媒介；资本垄断；迷思

作者简介：马中红，苏州大学凤凰传媒学院教授，博士生导师；苏州大学新媒介与青年文化研究中心主任（江苏 苏州 215123）

社会科学领域习惯使用“代”（generation）的概念来指称辈份，父辈与子辈为两代人。“代”也可指一个时代，或长或短。网络时代，政经、社会、文化、观念急剧变化，十年一代已被普遍接受。而“后”的说法，虽然更通俗更流行，但也更随意，比如“后”既可以指10年，如90后（1990—1999年），也可以指5年，如95后（1995—1999年）。考虑到研究对象的稳定性，我们将“90后”和“95后”两种说法，归并为“90代”，指1990年至1999年期间出生的青少年群体。

自2012年起，随着第一批90代离开大学校园步入职业生涯和逐渐成为独立的消费个体起，他们比以往任何时候都得到了全社会的关注。政府机构、大众媒体、学术界、商业公司从各自的立场出发，怀着不同的目的，非常努力地将90代视为“数字原住民”的标本而做了几乎全方位的解剖，这一代人的媒介接触和使用方式、价值理念、生活态度、消费习惯、社交生活、婚恋情爱观、家庭观等都进入了研究者视野，并且给出了不尽相同的答案。……