李辉+张雯洁

〔摘 要〕三江作为侗族的聚集地，承载着传承和发扬其民族文化的重任，如今，随着旅游行业的发展，民族文化旅游逐渐成为了新的行业发展方向，三江侗族独特的地域特征和民族文化是其发展民族品牌的核心，三江侗族民族品牌形象的构建的重要性也日趋明显，基于民族品牌化的特征，文章将从三江侗族旅游文化保护、民族文化与品牌形象发展关系、品牌形象构建等角度展开论述，以期对三江侗族品牌形象的建设和民族旅游形象的提升提供帮助。

〔关键词〕 三江侗族 民族文化 旅游 品牌形象

一、三江侗族非物质文化遗产现状

（1）三江侗族非物质文化遗产资源丰富。民族文化是民族旅游的核心，是民族品牌形象开发的最重要资源，三江侗族自治县地处湘、桂、黔三省（区）交界地，是全国侗族人口最多的聚集地，素有中国侗族在三江之称，拥有国家级非物质遗产3项，分别为侗戏、侗族大歌、侗族木构建筑营造工艺；省级非物质文化遗产7项，分别为侗族器乐、侗族刺绣、侗族习俗、侗族花炮节、侗族百家宴、侗族医药、三江农民画，其中侗族大歌和侗族木构建筑营造工艺更是列入联合国“人类非物质文化遗产代表作名录”，可见其规格高、数量多、类型丰富，这些非物质文化遗产在三江经济社会全面、协调、和谐发展方面起到重要作用，是三江侗族具有丰富的文化内涵和文化底蕴的重要表现，同时也是推进三江侗族旅游形象提升的重要保障。……