牛红霞

【摘要】2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，提倡将互联网与经济社会各领域深度融合。近年来，金融业与互联网技术整合的新模式层出不穷，传统银行业为应对金融脱媒和利率市场化的双重冲击，必须进行战略转型，而直销银行的出现为传统银行带来新的发展机遇，因此，本文主要从对我国直销银行发展的认识着手，在宏观和微观两个层面提出促进直销银行在我国长久发展的对策建议。

【关键词】互联网金融 直销银行 认识 发展关键

一、直销银行的概述

（一）概念简析

直销银行是指几乎不设实体营业网点，不发放银行卡，其业务打破时间和空间的限制，通过互联网、电子邮件、电话银行，手机客户端等远程电子媒介渠道，直接向客户销售金融产品和服务的低成本高效率的新型银行运营模式，在顺应互联网技术迅速发展的同时，为处于金融脱媒和利率市场化转型初期的我国传统银行业进行业务拓展、区域扩张和寻求新的利润增长点提供了新的发展思路。

（二）独具的特征

1.通常采用金融集团控股和事业部制的组织形式

从国外发展成熟的直销银行看，大多都由集团母公司直接控股，设立独立的子公司和子品牌，也有少部分的在公司内部按照事业部形式存在，在经营管理上具有很强的自主性，实行独立核算，能够凭借“船小掉头快”的特质灵活应对市场环境的变化。……