常静

摘 要：内衣是整个服装行业当中的一匹黑马，成为新的增长点，尤其是女性内衣市场发展潜力巨大。目前，内衣市场已呈现市场分散、消费价格敏感等特征，掌握内衣品牌发展环境特征，抓住市场机遇，有效规避市场威胁，将有利于内衣品牌迎接新的挑战。

关键词：内衣；品牌；市场集中度

一、内衣行业现状

对于中国来说，内衣是一个舶来品。近代以来，我国内衣从起步到发展，只经过了十多年就已经形成了相对完善而成熟的产业和市场体系。目前，我国形成了自己的内衣产业生产集群，主要分布在我国东南部包括广东、浙江、上海等在内的一些城市，并且正在迎来自主品牌创新发展的新阶段。而市场规模也一直不断攀升，从2009年到2013年，我国本土内衣市场的销售收入总额从原来的人民币1137亿元增长到了1944亿元，净增长了71%。在我国本土的内衣销售额当中，女性内衣市场占到了总体的60%左右，是整个行业的重头戏。

从品牌格局来看，我国内衣市场上有超过3000个内衣品牌，但发展较为成熟、拥有一定规模的内衣品牌却并不多，只有400家左右，占到总数的13%。

1.一线成熟品牌

一线成熟品牌包括长期占领北上广等一线市场，并且在消费者心中存在一定的品牌影响的内衣品牌，这类品牌的共同特点是品牌成熟、产品质量过硬、造型新颖，享有较高的品牌知名度与美誉度，并且拥有自己的品牌拥护者。一线成熟品牌的代表品牌主要有曼妮芬、安莉芳、黛安芬、爱慕、古今、欧迪芬、华歌尔。……