蒲鸿春　王志伟

摘要：随着我国足球职业化进程的延伸，以企业化形式出现的俱乐部，在发展过程中将面临着市场多维因素的考验。俱乐部的商誉价值的科学评估成为俱乐部转让、并购及其发展过程中的一个重要环节。立足于在剖析“商誉”内涵、性质的前提下，结合我国足球市场环境的特点，采用结构性访谈法、问卷调查法、层次分析法（AP）构建了我国职业足球俱乐部商誉价值评估指标体系，阐述了该指标体系的定量化及应用，为建立职业足球俱乐部商誉价值评估体系乃至对俱乐部的资产管理与评估提供参考。

关键词：足球俱乐部；商誉价值；评估指标

中图分类号：G80-051文献标识码：A文章编号：1006-2076（2016）05-0012-07

Abstract：With the professionalization of football， football clubs in the form of enterprises will face the test of market factors in the development. he scientific evaluation of goodwill value of the club has become an important part in the process of the transfer， acquisition and development of club. his research based on the analysis of the connotation of "goodwill"， combined with the characteristics of football market environment in China， using the structured interview method， questionnaire survey method and analytic hierarchy process （AP）， has constructed the evaluation index system of professional football club goodwill， and explained the quantification and application of the index system， in order to establish the evaluation system of the professional football club's goodwill and the asset management and evaluation of the club.

Key words： football club； goodwill value； evaluation index[K]

我国乃至世界职业足球俱乐部转让、并购等情况不断出现，如2014年12月中甲北京八喜足球俱乐部主要股权转让，并更名为北京控股足球俱乐部；2015年7月中甲天津松江足球俱乐部被权健集团正式并购更名为天津权健足球俱乐部等。基于商誉价值作为俱乐部无形资产的重要组成部分，是集管理水平、人员素质、历史声誉等诸多因素在内的整体素质的反映，也体现了俱乐部未来发展的前景，在此情形下俱乐部的商誉价值，将成为投资者和经营者共同关注的热点和公平交易的价值依据。因此，如何建立一个有效的能科学、客观地反映职业足球俱乐部商誉价值的评估体系显得愈加必要。

1商誉的理论透视

1.1商誉的内涵及性质

商誉（goodwill）一词最早出现在16世纪中后期，英国会计学家Leake在“Commercial Goodwill”一文中就有记载。……