刘婷婷

摘 要：随着旅游的发展，越来越多的非物质文化遗产被开发设计为旅游商品，既满足了旅游者文化体验的需要，又促进了非物质文化遗产开发与保护。本文以汶川羌绣为例，分析了其发展现状与问题，探讨了市场需求与文化保护相结合的非物质文化遗产旅游商品开发对策。

关键词：汶川羌绣；旅游商品；现状；对策

随着旅游的发展，旅游商品在整个旅游业的发展过程中占据着越来越重要的作用，以某种非物质文化遗产为原型开发设计的旅游商品因其独有的文化内涵吸引着众多旅游消费者。四川省阿坝藏族羌族自治州有着丰富的非物质文化遗产，包括羌族刺绣，羊皮鼓舞，羌族年俗，释比文化等。特别是汶川县境内大多数羌族居民还保持着穿着传统民族服装的习俗，服饰上大多采用手工刺绣的漂亮图案——羌族刺绣（羌绣）。“羌绣”是农村妇女在劳动间隙完成的民间工艺品，是留存至今最为鲜活生动，与羌人生活最为密切，最能与现实世界对话的羌文化遗产，彰显着独特的民族特色。

一、汶川羌绣发展现状概述

（一）汶川羌绣具有深厚的文化遗产价值

早在1996 年，汶川就被文化部命名为“中国民族民间艺术之乡——羌绣之乡”，2008年6月，羌绣被列入国家级非物质文化遗产名录。汶川羌绣经历漫长岁月的洗礼，已经形成内涵丰富、针法独到的民间工艺体系。羌绣是羌族人服饰中的重要组成部分，其载体主要包括腰带、尖尖鞋、藏式统包、挎包、帽子、氆氇、毡子、褥子、壁挂等。……