邹烨燔

摘 要：合江县有着丰厚的荔枝自然资源和文化积淀。本文从突出荔枝的文化内涵，创造观赏性和体验性相结合的体验条件，打造高品位、多功能、复合型的荔枝园方面入手，开发合江特色荔枝旅游资源。并从合江荔枝的开发优势、劣势和外部的机会和威胁四个方面分别展开SWOT分析，力求更精准地定位合江荔枝文化旅游的开发形式。

关键词：合江荔枝特色旅游；SWOT分析

合江县有着“中国晚熟荔枝之乡”的美誉，荔枝自然资源和文化积淀丰厚，旅游基础坚实。但其荔枝文化旅游产品较为单薄，目前主要停留在景观观光、果实釆摘、休闲农家乐层面，其内容较为单调。打造合江旅游业新形象，开发合江荔枝特色旅游新思路势在必行。

一、合江荔枝特色旅游开发思路

（一）突出荔枝旅游的文化内涵，扩展文化传承等功能

合江荔枝自栽培已有两千年历史，其文化内涵丰富但挖掘深度不够。突出荔枝旅游的文化内涵，打造合江特有荔枝文化，通过探究深度、文化表达形式、文化表达新意、文化底蕴传承等方面深刻挖掘荔枝文化旅游内涵。将荔枝与文化、与景观、与诗画、与习俗、与健康、与食用等诸多方面进行关联，拓展文化传承、农业生态保护、休闲观光等功能，打造出融合荔枝文化、民俗文化及休闲度假等为一体的旅游。

（二）观赏性和体验性相结合，创造条件让游客参与体验

荔枝文化旅游除了考虑景观的静态效果，还要强化游人在旅游参与过程中所形成的整体效果体验，实现艺术欣赏与旅游体验的完美结合。荔枝园林呈现的是静态景观，在满足游客视觉愉悦效果同时强调动态参性，提供不同层次的体验需求，在简单的采摘品尝、景观观赏基础上，创造条件让游客参与农事活动、趣味活动、学习活动，同时达到身心放松和知识传播的目的。将创意、体验转化为旅游吸引点在打造荔枝文化旅游过程中能起到关键作用，形成引人入胜的创新旅游产品。

（三）打造高品位、多功能、复合型的荔枝园

借鉴广州深圳等大型荔枝园打造经验，根据合江荔枝大面积规模化种植条件，以庄园园林化方式设计空间布局和线路，将荔枝果林与园林化建设相结合，以园林设计理念对果林公园化，彰显自然生态的观赏特征，营造出集果品生产、休闲旅游、观光体验、科普示范、娱乐健身于一体的园林观光。同时结合荔枝文化的底蕴厚度和现代个性产业创意，使荔枝果园胜景与荔枝文化相互交融，开发出特色性产品，从传统观光、采摘单一活动过渡到涵盖高品位、功能齐全、旅游产品丰富等多层次的旅游体验，取得差异化竞争优势，提升景区总体氛围与文化内涵，构造主题鲜明、层次丰富的休闲体验娱乐活动，以综合化、特色化、品牌化发展荔枝文化旅游。

总之，合江荔枝文化旅游拥有丰富的物质文化基础。在发挥晚熟、名优名品、人文历史等优势基础上，借鉴国内其他产地旅游建设优势和长处经验，抓住机会发挥优势，突出合江荔枝文化旅游的文化内涵；以观赏性和体验性相结合打造高品位、多功能、复合型的荔枝园，丰富合江荔枝文化旅游产品。将荔枝文化旅游产业打造能成为地区的名片，促进当地旅游经济及荔枝产业发展。

二、合江荔枝文化旅游SWOT分析

SWOT基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，将与合江荔枝文化旅游密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁通过调查分析列举出来，通过分析指导旅游发展战略，在目标、方案及营销等方面进行优化调整，从而制定更有效发展策略。

（一）合江荔枝文化旅游开发优势分析

合江荔枝具有产品晚熟、名优名牌、历史悠久的优势。沿海荔枝成熟季节主要为5月至7月，合江荔枝成熟期在7月下旬至8月中旬，外地荔枝卖完罢市，合江荔枝成熟应市，拉长了荔枝整体消费时间，一定程度上弥补了荔枝不易久存的缺陷，对于不能赶上其他荔枝产区旅游的游客，合江荔枝旅游增加了更弹性的选择时间。合江荔枝获得的各种名片以及悠久的历史成为文化旅游良好的宣传素材，具有名牌效应，这种效应对社会公众会产生一种亲和力、吸引力及认同感，有较高的美誉度和追随度。

合江荔枝具有坚实的旅游基础。2011年合江县制定《三江荔枝源景区总体规划》，以荔枝在四川作为区域垄断性特色农业产业资源为核心，以贵妃为品牌、三江汇流为亮点，以观光、体验旅游产品为切入，以乡村休闲度假旅游为方向，推动荔枝景区建设。2015年，合江荔枝种植面积达30万亩，荔枝果园处于乡村中，果树和地方农田及山林营造了乡村气息的田园风光，有与城区截然不同的清新绿林景观。合江县从1987年举办“全国首个荔枝节”，到“2015年四川花卉（果类）生态旅游节分会场暨合江县荔枝节”，已举办多届。

（二）合江荔枝文化旅游开发劣势分析

目前合江荔枝文化旅游产品较为单薄，主要停留在景观观光、果实釆摘、休闲农家乐层面，其内容较为单调，往往只是看荔花、摘荔枝、林下散步，对荔枝文化层面的挖掘较少，如荔枝民间传说、典故、历史、诗词歌赋等未得到深度挖掘，荔枝文化的利用与旅游结合不够，未能创造深刻的旅游体验和感受。缺乏参与、互动、体验性活动。

旅游区内缺少园林性荔枝园，主要以“果农+承包人”的分散式经营方式，辅以一定农家乐的休闲旅游模式。缺乏必要的旅游服务配套设施，同时服务落后、缺乏管理，配套服务规模参差不齐、粗放经营，未形成规模化和品牌化经营，无法满足大规模客流量的涌入。在内容和功能上，缺少文化展示、果品加工等延伸旅游产品的建设，未能形成整体完整的旅游体验项目。

（三）合江荔枝文化旅游开发机会分析

泸州市合江县“十三五”规划中，合江县委提出，按照“全域旅游、重点突破”的思路，建设精品旅游景区，重点打造“三江荔枝源旅游开发”和“密溪百年荔枝林旅游开发”等综合旅游项目，在全合江县旅游基础上形成多点支持、互补互动的旅游资源，给合江荔枝文化旅游带来新的发展机遇。

荔枝文化旅游具有较强地域性，随着现代交通工具的发展，旅游的空间距离相对缩短，合江荔枝文化旅游辐射西南、衍伸沿海和北方城市有着更便捷条件，在近年来周边地区如重庆、成都和远方地区如西安、广州等参观旅游呈逐渐递增趋势。

（四）合江荔枝文化旅游开发挑战分析

荔枝品牌在全国各个产区各有特色。深圳的大南山荔枝以“世上最好的荔枝在深圳，深圳最好的荔枝在南山”作为口碑宣传，2006年“南山荔枝”成为地理标志证明商标。广州增城以“荔枝之乡、丝苗米之乡”著称，是岭南荔枝极品“挂绿荔枝”的产地，建设有体验度较为完善的荔枝主题园。

合江荔枝文化历史并非独有性，根据所查资料，各个荔枝产区均以曾经为贡品而进行宣传。相关分析人认为：四川贡荔枝确是真，广东贡荔也不假。杨贵妃曾吃过四川的涪陵、泸州、宜宾、乐山、忠县诸地贡去的荔枝。因此，合江荔枝文化历史在宣传效应上，同其他产区缺乏独有竞争性。

三、结语

按照SWOT分析结果，打造合江荔枝特色旅游需结合其发优势、劣势和外部的机会和威胁等方面，充分研究挖掘其内涵和可行性，更加丰富合江荔枝旅游的多样性。

参考文献：

[1]覃荣周，“荔枝贡”考[J]阿坝师范高等专科学校学报，第31卷第1期：2014年3月.

[2]薛宗保.唐代贡鲜荔枝途径考辨[J]江西农业学报：2010，22（2）149-150.

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