邹烨燔

摘 要：合江县有着丰厚的荔枝自然资源和文化积淀。本文从突出荔枝的文化内涵，创造观赏性和体验性相结合的体验条件，打造高品位、多功能、复合型的荔枝园方面入手，开发合江特色荔枝旅游资源。并从合江荔枝的开发优势、劣势和外部的机会和威胁四个方面分别展开SWOT分析，力求更精准地定位合江荔枝文化旅游的开发形式。

关键词：合江荔枝特色旅游；SWOT分析

合江县有着“中国晚熟荔枝之乡”的美誉，荔枝自然资源和文化积淀丰厚，旅游基础坚实。但其荔枝文化旅游产品较为单薄，目前主要停留在景观观光、果实釆摘、休闲农家乐层面，其内容较为单调。打造合江旅游业新形象，开发合江荔枝特色旅游新思路势在必行。

一、合江荔枝特色旅游开发思路

（一）突出荔枝旅游的文化内涵，扩展文化传承等功能

合江荔枝自栽培已有两千年历史，其文化内涵丰富但挖掘深度不够。突出荔枝旅游的文化内涵，打造合江特有荔枝文化，通过探究深度、文化表达形式、文化表达新意、文化底蕴传承等方面深刻挖掘荔枝文化旅游内涵。将荔枝与文化、与景观、与诗画、与习俗、与健康、与食用等诸多方面进行关联，拓展文化传承、农业生态保护、休闲观光等功能，打造出融合荔枝文化、民俗文化及休闲度假等为一体的旅游。

（二）观赏性和体验性相结合，创造条件让游客参与体验

荔枝文化旅游除了考虑景观的静态效果，还要强化游人在旅游参与过程中所形成的整体效果体验，实现艺术欣赏与旅游体验的完美结合。……