高琳　袁玮

摘要：自2004年至今，中国-东盟博览会已经成功地举办了12届。该博览会以高层次、大规模、多形式、国际化的展览、洽谈、论坛和文化交流等活动在促进中国-东盟自由贸易发展的同时，其品牌知名度也不断得到提升。文章在对中国-东盟博览会品牌发展的优势、劣势、机会和威胁进行分析的基础上，从品牌管理的角度对有效提高品牌知名度和核心竞争力，促进中国-东盟博览会的持续发展提出相关的应对策略。

关键词：中国-东盟博览会；品牌；SWTO分析；应对策略

中图分类号：F12 文献标识码：A 文章编号：1004-1494（2016）05-0109-05

一直以来，中国-东盟博览会都比较重视展会自身的品牌建设，经多年的努力，展会的品牌效应日渐增大，博览会已成为中国与东盟以至世界各国交流合作的重要平台。但随着会展业的发展及市场竞争的日益激烈，对中国-东盟博览会今后的品牌发展来说，客观地审视自己的优劣势，制定适合自身发展的品牌战略是有效抓住机会，降低威胁，寻求发展不容忽视的一步。

一、中国-东盟博览会可持续发展的优势分析

（一）品牌定位明确，形象日益鲜明、丰满

中国-东盟博览会由中国、越南、新加坡、马来西亚等11国政府商贸部、东盟秘书处主办，广西壮族自治区人民政府承办，国家科技部、工信部、交通运输部、海关总署、国家旅游局等部门协办，同时得到了包括文莱华商会、文中友协等国内外商协会的支持。博览会以“促进中国-东盟自由贸易区建设，共享合作与发展机遇”为宗旨，围绕《中国与东盟全面经济合作框架协议》，以双向互利为原则，以自由贸易区内的经贸合作为重点，面向全球开放，为各国商家共同发展提供新的机遇。……