孟祥青

摘要：随着科学技术和网络技术的不断发展，人们获取信息的方式由传统的电视、报刊、广播等媒体逐渐转变为网络、手机等新媒体，传统媒体大有被新媒体替代的趋势。然而在应用新媒体的过程当中，人们发现，新媒体存在诸多与传统电视相比而无可避免的缺陷。为能促进电视与新媒体的共同发展，就必须让电视与新媒体相互借力，实现双方共赢。文章对电视与新媒体进行了简单比较，并针对新格局下，电视与新媒体的相互借力与共赢提出了若干指导意见。

关键词：新格局；电视；新媒体

2014年4月，我国中央宣传部部长刘奇葆指出：“在新媒体不断发展的传播新格局下，要不断推动传统媒体与新媒体的整合与发展，加快建设形态多亲、手段先进、具强大传播力和竞争力的新型主流媒体，努力达到世界一流水平[1]。”电视是传统媒体的重要组成部分，电视与新媒体的相互借力使电视朝信息化、网络化方向发展，而新媒体所存在的部分缺陷也会被电视所弥补，从而实现共赢的局面。

一、电视与新媒体的比较

新媒体是随着社会、经济和科学技术的不断进步而发展起来的，是在变化和比较中不断产生和发展的。电视现虽不再如从前那般受人所喜爱，但在生活当中却是不可或缺的。电视与新媒体相比较，各自存在着独特的优势。

（一）权威性

媒体的权威性是指媒体所传播的信息的公众信任度，其受媒体级别、传播内容、受众群体等方面的影响[2]。……