徐劲慧

【摘 要】随着手机移动端的高歌猛进，微信公众平台在对电视这个传统媒体产生强大冲击的同时，也显示出了对电视极强的补充和辅助性。电视人借势而起，干脆纷纷开办了本媒体的微信公众号，把微信的特色优势用来消减电视节目的劣势，拓展电视屏幕辐射的新时空，从而实现了传统媒体的互联网化转型升级。本文通过阐述微信公众平台的传播特点以及沈阳广播电视台和国内其他电视台在这方面的实践，分析了微信公众平台在电视媒体中的价值体现。

【关键词】微信公众平台 电视媒体 拓展

微信是近年由腾讯公司推出的一款支持语音、短信、视频、图片、消息和多人群聊的即时通讯工具。现如今微信已不单单是一个充满创新功能的手机应用，它已经覆盖90%以上的智能手机，成为人们生活中不可缺少的日常使用工具。微信活跃用户日平均5.9亿，累计关注微信公众号用户过4亿，微信公众号平均阅读用户超过1.6亿。速度发展之快是惊人的。在微信发展起来的同时，作为附加功能模块的“微信公众平台”，很快成为各类媒体试水新闻传播新模式的试验场。应该确信“微信是一次发掘受众资源、将传统媒体品牌优势向新媒体领域延伸拓展的难得机遇”。

一、微信的传播特点

1.傻瓜操作，即时传播，多人互动，实时参与

有手机就能学会发微信，不会拼音还可以手写，不会手写还可以直接语音输入。有话要说，随时可以让朋友圈所有人同时听到（看到），并可以同步看到好友的评论。……