杨国山

【摘 要】“十三五”是我国全面建成小康社会的决胜期，协调推进“四个全面”战略布局，贯彻“五大发展理念”，适应经济发展新常态，理直气壮做强做大做优国有企业面临机遇和挑战，本文试从新闻传播的角度分析形势，提出破解对策。

【关键词】国企改革 舆论生态重构 传播创新突破

“十三五”是我国全面建成小康社会的决胜期，今年是“十三五”规划的起步之年，也是顶层设计谋划制度的关键时期，国企改革迈出了许多创新性的步伐，时时处于舆论的漩涡之中，如何把握机遇，迎接挑战，及时发声，以正视听，为国企改革营造良好的舆论环境，责任重大、意义深远。

一、“十三五”国有企业面临的舆论形势分析

1.社会舆论生态的重构为新闻传播工作带来新的挑战

当前，随着我国社会文明程度的不断提高，社会利益诉求多元化、价值取向多样化和个体表达非理性化凸显。社会舆论呈现碎片化、去中心化和去权威化的特征，凝聚社会共识难度逐步加大。网络和通信技术的迅猛发展，带来媒体形态的深刻变革，传统的报纸、期刊、电视一元传播模式已不复存在，多元多维传播逐渐形成。6.68亿网民，5亿微博用户，6亿微信用户以及800多万微信公众号，“民间舆论场”迅猛崛起，进入“全民麦克风”时代，“事实传播在微信”、“观点交锋在微博”，使舆情发酵更快、传播更为迅速。

新媒体时代，海量信息改变了受众的阅读习惯，快餐式浏览代替了深读、精读，第一诉求往往不是“深入了解”，而是“表面知晓”，易被片面信息误导。……