王丽萍　樊鸿钰

摘 要 近年来，随着互联网和电子商务的迅速发展，母婴产品作为其中一个细分市场也开始兴起。本文将主要对“互联网+”时代下中国母婴电商市场进行宏观环境PEST分析、SCP分析、现状分析，并以此提出促进母婴电商更好发展的建议。

关键词 母婴电商 PEST分析 SCP分析

一、母婴产业概述

（一）相关概念

1.母婴产业。是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及0～12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱等需求形成的一个消费产业体系。

2.互联网母婴市场。指的是母婴市场与新兴迅速发展的互联网相结合，主要业态包括电子商务平台以及伴随开发的移动APP为主。

（二）分类方法

1.销售产品分类。根据产品的有形和无形分为母婴产品和母婴服务两大类，而根据消费人群年龄周期的不同则分为孕、婴、童三个消费周期类别，涵盖商品制造、商品零售、医疗卫生、教育、娱乐等11大行业，50多个子行业。

2.平台业务分类。目前母婴行业平台分类主要包括垂直母婴媒体、社区平台和综合、垂直母婴电商平台。主要特点如表1所示：

二、我国母婴电商市场宏观环境PEST分析

（一）政策环境（policy）

首先，继“单独二孩”放开后我国二胎政策的正式松绑，预计每年600万人的新增人口数量拉动了母婴产品更大的市场需求；另外，《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》等跨境贸易公告的发布与实施，可使越来越多的海外产品能够更便捷、更有保障地进入中国市场。……