任广镇

[关键词]融媒体；实践；创新

作为老牌的传统媒体，广播在新媒体浪潮中有着积极的融合的愿望。在2016年“全国两会”期间，我们系统考察了黑龙江广播电视台（以下简称“龙广”）三档广播新闻栏目《早餐前后》、《今晨播报》、《新闻联播》的报道内容、报道方式以及与新媒体融合的种种变化。研究发现，广播成功的融媒体实践，对战役性报道起到了良好的传播效果，同时也提升了广播新闻的影响力。

一、广播的融媒体概念

什么是“融媒体”？毛贇美在《北京教育：高教》2012（12）上发文认为，融媒体就是“充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。”这样的理解可以说具有一定的代表性。而从广播出发，进行再次梳理，我们认为“融媒体”首先是以广播为中心，广泛融入电视、报纸、互联网等元素的一种新闻产品创作和传播的理念和方式。其中重点在于与新媒体的融合，包括微信、微博等。

二、全国“两会”龙广的融媒体实践

在“两会”报道中，龙广采用融媒体传播方式，以广播平台为原始载体，通过流程再造、媒体融合，极大地改善了“两会”报道的鲜度、深度、角度。从传统媒体平台到新媒体平台，多种媒体产品交相辉映，组合形成了立体融合的全媒传播效果。

“两会”召开前和会议期间，龙广发挥全媒体新闻中心中央厨房的核心作用，采用“一次采集、多次加工、多媒体分发”的全新流程，在全台多套频率推出了《两会全速递》、《报告深阅读》、《两会微记录》、《两会对对碰》、《小翟访谈》、《晓光的早餐时间》等多档新闻栏目。……