摘要：中国的传统文化是中华民族在漫长的历史长河中创造的独具特色的民族文化，既记录着五千年社会文化发展的光辉历程，又承载着中华民族优秀的思想品德、艺术修养等信息。标志是一种包含着特殊意义的符号，以其精辟之形传达特定的涵义，在当今信息时代，标志艺术更是以其高度概括性和象征性以及强烈明确的诉求力在众多信息手段中独具魅力。而将我国的传统文化元素与现代标志设计相结合，是现代标志设计一个行之有效的手段，不但可以继承传统民族艺术，还能创造出具有民族性和国际性的标志设计。

关键词：标志设计；传统文化；民族性

现代标志设计与古代的标记和图腾不同，作为企业CIS战略最主要的部分，它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介，因此，一个好的标志是企业资产积累的重要载体。而我国现代标志设计的创新在于发现传统，再造经典。中国传统文化的内容丰富多彩，通过运用传统文化特定的元素符号，借助现代设计理念，深入剖析标志设计的再造特征，最终锤炼出独特的标志设计，不仅可以传承和发展中国传统文化，还对现代标志设计的实践与探索具有深远的意义。

一、标志设计的简介

标志的发展轨迹大致是从简单朴素到华丽繁缛进而转向简洁明快，现代标志能够把对象身上最强烈的、最与众不同的东西突显出来。这样不仅克服了图形与其要素之间简单描摹的不足，又克服了语言文字描述的枯燥，将直观与思维有机地结合起来。……