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摘 要 当前，手机媒体这一新媒体快速发展，手机微信更是成为传统媒体转战新媒体的重要战场，泉州广播电台889综合频道的一档广播综艺节目《淘泉州》面对新形势，要与时俱进，开设《淘泉州》官微，运用手机微信延伸品牌。

关键词 淘泉州；微信；营销

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0053-03

泉州广播电台889综合频道的一档广播综艺节目《淘泉州》自2015年5月开播以来，吸引了近8万名忠实粉丝，不仅在每一期的节目中都有听众与主持人交流，也有不少听众通过短信和微博与主持人隔空喊话，特别是对热点话题，听众们更是有一种意犹未尽的感觉。如何在时间和空间上延伸《淘泉州》节目，让听众或是非听众更全面地了解《淘泉州》节目，更多地参与到《淘泉州》节目中，与新媒体结合是必然趋势。

进入3G时代，手机媒体这一新媒体便快速地发展起来。2015年第36次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。在这其中，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3 679万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%，随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。

面对新形势，广播综艺节目《淘泉州》除了在传统媒介——广播上继续深度打造它的品牌影响力外，如何运用新媒介——手机，从广度上多方位地推广它的品牌影响力也是值得深思和探讨的课题。

当前，微信营销……