【摘要】中国传统文化元素是现代平面广告运用的重要组成部分，将中国传统文化与当代广告创意融合，透露出的是中华民族内在的精神和审美的情趣。将中国文化元素应用于平面广告创意中，不只是对传统文化的传承，更是新时期中华名族的一种语言，一种观念，一种交流的形态。

【关键词】传统文化 平面广告 艺术创意

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）07-0245-02

中国传统文化的艺术手法和表现形式，在不同程度上给广告艺术设计提供了创作的源泉和创意的灵魂。中国的传统文化元素一直是现代平面广告运用的重要组成部分，中国传统文化和现代广告的完美结合促进了我国广告事业的飞速发展，让我们在展示中华民族悠久文化内涵的同时，也提高了广告设计的艺术创意。

一、中国传统文化元素简析

凡是被大多数中国人认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，都可以被视为中国传统元素。在中华民族融合、演化与发展过程中，由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素。

中国传统文化元素是中国独有的，能反映中国、认知中国的东西。除了具象的元素之外，也包括那些抽象的，比如龙、旗袍、长城、书法、绘画、茶等等图像化或者符号化的东西都是中国传统文化元素，还有中国人的精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯等也同样是中国传统文化元素。……