赵俊 ，霍良安，刘霞

（1.上海交通大学 安泰经济与管理学院，上海 200030；2.上海理工大学 管理学院，上海 200093）

网络舆情是现代社交网络生活的一部分，网络舆情在互联网、社交媒介中滋生并在线上与线下传播，特别是在突发事件以及热点事件发生后，大量相关帖子在网络媒体上出现，经过网民的转载、扭曲，在极短的时间内引起大量关注，形成针对性和扩散性的网络舆情。个体通过互联网以及社交媒体获知舆情信息，在线上与线下进行传播。

由2012年网络舆情报告[1]可以看出，博客和微博的使用持续升温，作为社会舆论传播源头的地位越来越明显，个体通过新型传播载体传播信息。复杂网络理论技术的采用为人们继续研究网络舆情传播模型提供了新的思路，对于网络舆情的研究主要分为2个方向，即网络舆情传播趋势与网络舆情传播模型[2-3]。网络舆情传播趋势主要从舆情产生、传播和消亡的过程出发，对网络舆情进行研究，这种研究能够对网络舆情的挖掘、控制和研究方向提供宏观指导[2]。对于网络舆情传播模型的研究，从信息传播的角度分为两类：①有争议的意见传播模型研究[4]；②谣言传播模型的研究[5-6]。无论网络环境多么复杂多变，终究还是由人来操作的，只要理顺网络环境中的人脉关系，就可以追踪网络舆论的传播轨迹及规律[7]。而网络舆情传播规律的分析，必将为网络舆情传播模型的研究提供重要的理论基础。动力学中的细胞自动机理论也是研究舆情传播的一个重要方法，利用动力学方程找出影响网络舆情传播的关键参数及其对网络舆情传播的影响[8]。……